Gribi Google reklāmu ? – Būs jāmaina HTTP uz HTTPS

AdWords paralēlās izsekošanas un HTTP mērķlapu izmaiņas

Google speciālisti ir aktīvi strādājuši, lai paātrinātu reklāmu mērķlapu ielādes ātrumu, un viens no jaunumiem, kas turpmāk palīdzēs uzlabot ielādes ātrumu, ir paralēlā izsekošana, ar kuru reklāmdevēji tika iepazīstināti jau 2017. gadā, bet tā stājās spēkā 2018. gadā. Sākot no šī gada 30. oktobra, paralēlā izsekošana būs jālieto pilnīgi visiem reklāmdevējiem, kas izmanto trešo pušu klikšķu uzskaitīšanas un analizēšanas sistēmas.

Paralēlā izsekošana nodrošina ātrāku mērķlapas ielādi, nošķirot reklāmas izsekošanas parametrus no mērķlapas URL. Turpmāk tā vietā, lai nāktos gaidīt, kamēr ielādējas izsekošanas URL, AdWords klikšķu uzskaite un citi dati, ar paralēlās izsekošanas sistēmu cilvēks, kurš uzklikšķinājis uz reklāmas, uzreiz tiks aizvests uz reklāmas mērķlapu, kamēr visas reklāmas izsekošanas funkcijas tiks ielādētas atsevišķi. Reklāmdevējam tas neko būtiski nemaina, jo visus nepieciešamos datus viņš tāpat iegūst, bet potenciālajam klientam šīs izmaiņas nodrošina ātrāku nokļūšanu pie reklāmdevēja mājaslapas. 47% interneta lietotāju vēlas, lai mērķlapas ielādes ātrums būtu ne ilgāks par apmēram 2 sekundēm, un katra papildus gaidīšanas sekunde nozīmē zemāku konversijas iespējamību. (Avots: Skilled)

Chrome un HTTPS

Sākot no 2018. gada jūlija, kad lietotāju vērtējumam tika nodota Chrome 68 interneta pārlūka versija, mājaslapas ar HTTP pārraides protokolu tiek atzīmētas kā nedrošas (not secure). Par drošām turpmāk tiks uzskatītas tikai mājaslapas ar HTTPS pārraides protokolu, kuram pievienotais S burts apzīmē “secure” jeb drošību. HTTPS protokolu reklāmdevējiem iesaka lietot arī Google Ads, bet atsevišķās situācijās šī protokola esamība ir obligāta. Sākot no 2018. gada oktobra, lai izmantotu paralēlās izsekošanas funkciju, visiem vietrāžiem (URL), kas būs iekļauti “izsekošanas URL” laukā, vajadzēs izmantot HTTPS protokolu.

Izmantojot AdWords versiju vēsturi, mērķlapu vecos HTTP vietrāžus (URL) iespējams atjaunināt uz HTTPS vietrāžiem, bez nepieciešamības atiestatīt jau esošo reklāmu snieguma statistiku. Lai sagatavotos šīm izmaiņām, reklāmdevējam noteikti būtu jāpārliecinās par to, vai vietrāži, kurus viņš izmanto kā mērķlapas savām AdWords reklāmām, atbalsta HTTPS protokolu.

Avoti: Search Engine Land; Skilled; Google Support

 

/by

Google paplašina slēgtās darbības (exact match) atslēgas vārdu variācijas

Līdz šim precīzas atbilstības (exact match) atslēgvārdu tārgetings nozīmēja to, ka meklējamā frāze teksta formā bija identiska atslēgvārdam (vēlāk tiešai atbilstībai tika pievienoti arī ļoti līdzīgi atslēgvārdu varianti daudzskaitlī, atslēgvārdi ar pārrakstīšanās kļūdām un frāzes ar atšķirīgu vārdu secību), bet tagad, izmantojot mašīnmācīšanās tehnoloģijas, par precīzas un tuvas atbilstības frāzēm Google sistēma uzskatīs arī dažādas meklēšanas frāžu variācijas, kuru paustā doma būs identiska atslēgvārda domai.

Ko tas nozīmē reklāmdevējiem? Reklāmdevējiem tas nozīmē to, ka turpmāk potenciālos klientus sasniegt varēs vēl efektīvāk, jo Google sistēma spēs noteikt, vai cilvēks meklē tieši to, ko uzņēmuma reklāma piedāvā, arī tad, ja potenciālais klients Google meklētājā ievadīs frāzi, kura nebūs pievienota uzņēmuma reklāmai, bet idejiski atbildīs tam, ko reklāma piedāvā. Ņemot vērā, ka katru dienu aptuveni 15% no Google meklētājā ievadītajām frāzēm ir jaunas, drīzumā gaidāmie uzlabojumi nozīmēs arī to, ka reklāmdevējiem tiks atvieglots atslēgvārdu izpētes process.

Kā tas izskatīsies praksē?

Foto: Search Engine Land

Foto redzams, ka reklāmdevēja izmantotā atslēgvārdu frāze ir “Josemitu kempings”, bet potenciālā klienta ievadītās frāzes Google meklētājā ir “Josemitu nacionālā parka Kalifornijā kempings”, “Josemitu kempinga apmešanās vieta” un “Kempingi Josemitā”. Meklētājā ievadītās frāzes ir pārfrāzētas, ar tādu pašu nozīmi vai ietver sevī to pašu domu, ko atslēgvārds, tāpēc Google sistēma tās uzskata par atslēgvārdu frāzei atbilstošām, kas realitātē tā arī ir. Lai arī teksta formā frāzes nav identiskas, idejiski ievadītajām frāzēm un reklāmas atslēgvārdu frāzei ir tieša atbilstība.

Pirmie testēšanas rezultāti no Google ir tādi, ka uzņēmumi, kas galvenokārt izvēlējās precīzas atbilstības atslēgvārdus, šo paplašinājumu testēšanas laikā novēroja, ka klikšķu skaits un konversijas rādītāji pieauga par 3%, tādējādi ļaujot uzrunāt tos potenciālos klientus, kurus viņiem līdz šim nebija izdevies sasniegt.

Visiem reklāmdevējiem, kas izmanto atslēgvārdus angļu valodā, šīs izmaiņas būs pieejamas jau oktobrī, bet reklāmdevējiem, kas izmanto citu valodu atslēgvārdus, šīs izmaiņas būs pieejamas tuvāko mēnešu laikā pēc oktobra. Google iesaka pēc izmaiņu stāšanās spēkā pievērst īpašu uzmanību meklēšanas vienumu pārskatiem un nepieciešamības gadījumā izmantot negatīvos atslēgvārdus, lai vēl vairāk uzlabotu reklāmu atbilstību vēlamajam rezultātam.

/by

Google Adwords jaunā versijā, kā Google Ads

Jaunā Google AdWords informācijas paneļa lietošana

Pēdējo sešu gadu laikā AdWords informācijas panelī notikušas daudzas izmaiņas un revolūcijas citos Google rīkos un programmatūrās – pateicoties tām, AdWords kontu pārvaldīšana ir daudz ātrāka un ērtāka.

Jaunajā AdWords panelī pieejams sekojošais:

  • AdWords galvenā informācijas paneļa funkcionalitāte.
  • AdWords konta koplietotās bibliotēkas funkcijas.
  • My Client Center (MCC) konta radīšana un izmantošana, lai pārvaldītu vairākus kontus.
  • Citu Google rīku (piemēram, Google Editor, AdWords App un Google Studio) lietošana.
  • Trešo pušu radītu skriptu, rīku un programmatūru (bezmaksas un maksas) lietošana.

Plānots, ka jau 2018. gada beigās vecā AdWords versija vairs nebūs pieejama vispār un AdWords lietotājiem nāksies lietot tikai jauno informācijas paneli. Šobrīd vēl esam novērojuši kontus, kur ir iespējams aplūkot Google Adwords veco “interface”

Jaunais informācijas panelis (redzams augstāk attēlā) AdWords lietotāju vidū izraisījis dalītas emocijas, tomēr tam ir daudzas priekšrocības un jaunas funkcijas, kas panelim tika pievienotas 2018. gada pirmajā pusē. Dažas no tām ir:

  • Pārskats (Overview Tab), kas nodrošina labāku ieskatu datos un to analīzē.
  • Jaunā rekomendāciju sadaļa (Recommendations Tab) ļauj automatizēt un paātrināt daudzus ikdienas uzdevumus.

Laika taupīšanu jaunajā versijā nodrošina trīs lielumi:

  1. Datu atspoguļošana un analīze.
  2. Kampaņas elementu izveide un/vai rediģēšana.
  3. Ieteikumu tabula.

Jaunajā pārskata lapā iespējams aplūkot vairākas kopsavilkuma kartes: katrai no tām pievienots arī links, uz kura uzklikšķinot, var apskatīt plašāku informāciju par konkrēto kategoriju. Šīs kartes Google sistēma izveido, vadoties pēc to lietderības, lai  AdWords lietotājs saņemtu informāciju, kas būs noderīga reklāmas kampaņu plānošanā un uzlabošanā.

Kopsavilkuma kartēs tiek parādīti dati par netipisku aktivitāti; lielākajām izmaiņām; kampaņām; meklēšanas atslēgvārdiem; meklēšanas frāzēm; visvairāk rādītajām reklāmām Google meklēšanas tīklā; reklāmas pozīciju, salīdzinot ar lielāko konkurentu reklāmām; izmantotajām ierīcēm; reklāmas tīkliem, kā arī reklāmas sniegumu dažādās dienās un diennakts stundās.

Metodes, kuras palīdzēs piekļūt nepieciešamajiem analītikas datiem:

  • Izmanto filtrus, kas pieejami, uzklikšķinot uz piltuves simbola.
  • Segmentu un kategoriju sadaļas var atrast, uzklikšķinot uz joslu diagrammas simbola.
  • Kategoriju cilne no informācijas paneļa pazudusi pavisam, bet tagad tā atrodama rīkjoslas augšējā kreisajā stūrī zem ziņojumu ikonas – ar nosaukumu Predefined report.
  • Standarta un pielāgoto kolonnu simboliem ir līdzīgas funkcijas, kādas tās bija vecajā AdWords informācijas panelī.
  • Uzklikšķinot uz ikonas ar trim vertikālām kolonnām, iespējams atrast standarta un pielāgotās slejas.

Jaunajā AdWords interfeisā ir daudz jaunu funkciju, kas ļauj lietotājiem ietaupīt laiku, pārvaldot savus kontus. Daudzas no funkcijām ir jaunas un pieejamas tikai jaunajā AdWords informācijas paneļa versijā. Ņemot vērā, ka 2018. gada beigās vecais informācijas panelis vairs nebūs pieejams, ir vēlams ar jauno versiju sākt strādāt pēc iespējas ātrāk, lai izmantotu visas tā piedāvātās funkcijas un apgūtu jaunās versijas lietošanu.

/by

SEO pret CPC reklāmām: kas ilgtermiņā izdevīgāks?

Mazu un vidēju uzņēmumu īpašnieki bieži vien vaicā: “Kas manam uzņēmuma būs izdevīgāks ilgtermiņā – rūpīgi veidots SEO saturs vai regulāras CPC (maksa par klikšķi) reklāmas?” Uz šo jautājumu nav viena vienīga pareizā atbilde, bet īsā atbilde ir šāda – uzņēmuma mājaslapa ir pelnījusi daudzpusīgu pieeju, kuras pamatā ir labi veidots SEO saturs un kvalitatīvi izstrādāta mājaslapa, kas vēlāk tiek popularizēta ar CPC reklāmu palīdzību.

Te daži fakti, kas palīdzēs saprast SEO un CPC reklāmu nozīmīgumu:

Organiskie meklēšanas rezultāti nodrošina lielāko apmeklētāju plūsmu. Conductor pētījumā, kas tika veikts 2014. gadā, tika noskaidrots, ka 64% no visas apmeklētāju plūsmas nodrošina organiskie meklēšanas rezultāti, bet CPC reklāmas nodrošina vidēji 6% no visas apmeklētāju plūsmas. (Pārējā apmeklētāju plūsma nāk no mājaslapas saitēm, kas ievietotas, piemēram, sociālo tīklu profilos.)

Par spīti tam, ka CPC reklāmu sniegtā apmeklētāju plūsma parasti nav lielāka par apmeklētāju plūsmu, ko sniedz labs SEO saturs, to nekādā gadījumā nevajadzētu ignorēt. Kāpēc? Jo tieši šie ir tie apmeklētāji, kas visticamāk veiks konversiju (iegādāsies produktu, aizpildīs reģistrēšanās veidlapu utt.), nodrošinot labu investīciju atdevi.

Kas jāņem vērā?

Ja mājaslapa nav rūpīgi izstrādāta, tad naudas ieguldīšana CPC reklāmās ir pielīdzināma naudas izkaisīšanai vējā, jo potenciālo klientu atbaidīs nepārdomātas mērķlapas, tehniski vāji risinājumi, saites, kuras nedarbojas, vai vienkārši mulsinošs un grūti uztverams saturs.

Protams, reklāmdevējs var paļauties tikai uz CPC reklāmām, bet, kad reklāmas kampaņā ieguldītā nauda būs beigusies, viņam nāksies paļauties uz  klientu atsauksmēm, sociālajiem medijiem un mājaslapas organiskajiem meklēšanas rezultātiem, lai saglabātu panākumus.

Paļauties ilgtermiņā tikai uz CPC reklāmām, ignorējot kvalitatīvu mājaslapas saturu, ir dārgi, tomēr CPC sniedz mājaslapai nepieciešamo atspērienu, kad tai tas visvairāk nepieciešams – piemēram, akciju, izpārdošanu un jaunu preču prezentēšanas laikā.

Secinājumi

SEO un CPC reklāmas kopā darbojas lieliski, tikai uzņēmējam jāatceras tas, ka vispirms jāvelta laiks pašai mājaslapai, kvalitatīvam saturam, pieteikuma formām utt.,  un tikai tad jāķeras klāt CPC reklāmām. Tas nodrošinās augstu investīciju atdevi un nauda būs lietderīgi iztērēta, kā arī klientu iepazīšanās ar uzņēmuma mājaslapu būs pozitīva. Turklāt nedrīkst aizmirst, ka CPC reklāmas ļauj uzrunāt jaunus potenciālos klientus, kas līdz šim nav uzrunāti, bet kuri ir uzņēmuma mērķauditorija.

Pirms pieņemt lēmumu par labu SEO, CPC vai abiem, jāizvērtē:

  • Mājaslapas pašreizējais stāvoklis.
  • Mājaslapas organiskā apmeklējuma līmenis.
  • Vai CPC reklāmas esi izmantojis jau iepriekš.
  • Mājaslapas un uzņēmuma mērķi.
  • Kas tieši nodrošina vislielāko mājaslapas apmeklētāju plūsmu.

Neaizmirsti to, ka katrs uzņēmums ir unikāls, tāpēc arī pieejai jābūt unikālai un viens risinājums nekad neder pilnīgi visiem.

Avots: Search Engine Journal

/by

Google pluss SEO uzlabošanai

Google+ SEO uzlabošanai

Google+ profilā veiktie ieraksti tiek indeksēti un tie parādās Google meklēšanas rezultātu lapās, tāpēc svarīgi ir ne tikai izveidot sava uzņēmuma Google+ profilu, bet arī rūpīgi strādāt pie tajā publicētā satura.

Ātrāka nokļūšana meklēšanas rezultātos: Digital Doughnut autors Stīvens Ričs raksta, ka tikai stundu pēc tam, kad Google+ vietnē padalījās ar linku uz savu jaunāko rakstu, tas tika indeksēts un parādījās organisko meklēšanas rezultātu otrajā pozīcijā. Autors atklāj, ka pamēģinājis šo taktiku arī ar citiem ierakstiem un bija nepieciešamas 1-3 stundas, lai raksts tiktu indeksēts un parādītos meklēšanas rezultātos. Rūpīgi veidojot saturu, izvēloties atslēgvārdus un daloties ar rakstiem Google+, Ričs spējis iekarot pat četras no piecām vadošajām vietām rezultātu lapās.

Foto: Digital Doughnut

Tikai Google+ priekšrocība: Publicējot saturu Twitter un Facebook, kuri lepojas ar lielāku lietotāju aktivitāti, šādu rezultātu nepanāksi, jo, pateicoties šo sociālo tīklu lietošanas un privātuma politikai, ne visi tajos publicētie ieraksti tiek indeksēti un arī indeksētie ieraksti Google meklēšanas rezultātos neparādās tik ātri un nesaņem augstas pozīcijas.

Aktivitātei ir nozīme: Katra aktivitāte, kuru veic savā Google+ profilā, sniedz bonusa punktus, kas Google sistēmai ļauj ierindot tavu uzņēmumu augstākā pozīcijā meklēšanas rezultātos.

Kāpēc Google+ sniedz labākas SEO iespējas nekā citi sociālie portāli?

  • Google un Facebook ir konkurenti, tāpēc meklēšanas rezultātos Google savu produktu nostāda pirmajā vietā.
  • Google savai platformai sniedz priekšrocības meklēšanas rezultātos, lai piesaistītu jaunus lietotājus.
  • Google+ pēc definīcijas ir SEO draudzīgāks nekā citi sociālie portāli.
  • Google+ valda mazāka konkurence un tajā ir pārdomātāks saturs nekā citos sociālajos portālos.

Padalies vienuviet, esi redzams visur: Google izstrādāto produktu daudzveidība ļauj tavam uzņēmumam būt pamanāmam arī citviet (Gmail, Google Maps, YouTube) ikreiz, kad veic kādas aktivitātes savā Google+ kontā. Visas Google paspārnē esošās vietnes un produkti ir savā starpā sasaistīti, tāpēc, lietojot vienu no tiem, tev ir lielākas izredzes tikt pamanītam arī citos.

Izmantojot Google+, tu vari palielināt apmeklētāju plūsmu uz mājaslapu, uzlabot savas pozīcijas meklēšanas rezultātu lapās un kļūt interneta vidē pamanāmāks.

/by

Google My Business lietošanas ieguvumi

Google My Business ir viens no svarīgākajiem uzņēmējiem domātajiem interneta rīkiem – tas ļauj svarīgākajai uzņēmuma informācijai parādīties tieši tajā brīdī, kad esošais vai potenciālais klients Google meklētājā meklē tavu uzņēmumu vai tā preces/pakalpojumus. Mazsvarīgs nav arī fakts, ka My Business lapa būtiski ietekmē gan uzņēmuma pozīciju meklēšanas rezultātos, gan uzņēmuma pieejamību interneta vidē.

Izvēlies, ko redzēs tavi potenciālie klienti: Izveidojot My Business lapu, tu pats vari izvēlēties, ko Google meklētāja rezultātos, Google+ un Google maps redzēs cilvēki, kuri meklēs uzņēmumu. Informācija parādīsies meklēšanas rezultātu labajā pusē un tajā iespējams iekļaut: atrašanās vietu kartē, bildes, adresi, kontaktinformāciju, darba laiku, atsauksmes, saiti uz Facebook lapu, atbildes uz biežāk uzdotajiem jautājumiem u.c. svarīgas lietas. Tādējādi tu iegūsti daļēju kontroli pār to, kādu saturu atradīs tie, kas meklēs tavu uzņēmumu.

Iegūsti informāciju: Tu vari ne tikai dalīties ar informāciju par uzņēmumu, bet arī iegūt informāciju par skatījumiem, klikšķiem, atsauksmēm, jauniem sekotājiem un to, kā cilvēki par uzņēmumu uzzinājuši. Ja kāds atstājis negatīvu atsauksmi, tu nevari to mainīt, bet vari to komentēt, lai noskaidrotu, kāpēc cilvēkam radusies negatīva pieredze.

Papildini vai rediģē jebkurā laikā: Informācija laika gaitā noveco, tāpēc My Business ļauj tev dalīties ar tekstu, fotogrāfijām, linkiem, video, notikumiem un aptaujām, lai uzņēmuma profilā vienmēr būtu atrodama tikai aktuāla informācija.

Vietējiem un maziem uzņēmumiem draudzīgs: My Business var lietot jebkurš uzņēmums, neatkarīgi no tā, vai tas ir interneta veikals, parasts veikals vai uzņēmums, kuram nav pašam sava biroja vai konkrētas atrašanās vietas. Neatkarīgi no uzņēmuma lieluma, tu vari plašu auditoriju informēt arī par speciālajiem piedāvājumiem un gaidāmajiem notikumiem.  

Makkinsija Globālais institūts pētījumā “Internet matters” noskaidroja, ka mazi uzņēmumi, kas ir ļoti aktīvi interneta vidē, aug divreiz ātrāk nekā tie uzņēmumi, kuru aktivitātes internetā vērtējamas kā minimālas. Tādēļ der atcerēties, ka Google My Business lapa ir uzņēmuma vizītkarte pasaulē lielākajā informācijas meklēšanas tīklā, tāpēc svarīgi, lai tā būtu aktīva un tajā būtu pieejama tikai aktuāla informācija.

 

/by

Asistētās konversijas Google Adwords.

Kas ir asistētās konversijas?

Viena no lietām, ko cilvēki Google Analytics sistēmā ignorē, ir asistētās konversijas. Kas tās tādas ir un ko tās spēj sniegt tavai reklāmai un biznesam?

Asistētās konversijas atskaites sniedz datus par dažādu mārketinga kanālu vērtību un nozīmīgumu pārdošanas procesā. Šīs atskaites sniedz datus par to, kurš no kanāliem:

  • nodrošina vietnes apmeklējumus;
  • liek viņiem atgriezties vietnē;
  • nodrošina pirkuma veikšanu.

Piemēram, cilvēks pirms 3 nedēļām uzklikšķināja uz tava reklāmas banera, apskatīja mājaslapu, bet neko nenopirka. Pēc laika viņš Google meklēja tava uzņēmuma nosaukumu, paviesojās mājaslapā un nopirka 500€ vērtu pulksteni.

eCommerce atskaitēs izskatīsies, ka par pirkumu atbildīgs Google meklētājs, bet patiesībā cilvēks uzņēmuma nosaukumu interneta meklētājā ievadīja, jo pirms 3 nedēļām uzklikšķināja uz reklāmas banera. Reklāmdevējs, atverot asistētās konversijas atskaiti, var apskatīt datus par pirmo mijiedarbību, kas šajā piemērā ir uzklikšķināšana uz reklāmas banera. Ignorējot šos datus, reklāmdevējs var padomāt, ka viņa izveidotais un Google reklāmas tīklā ievietotais baneris bijis bezjēdzīgs, kaut gan patiesībā tieši tas bijis iemesls, kāpēc cilvēks uzzinājis par uzņēmumu un vēlāk veicis pirkumu.

Pēdējā mijiedarbība parāda to, kurš no kanāliem ticis izmantots pēdējais, bet tas nenozīmē, ka tā bijusi vienīgā reklāmas kampaņas vienība, kas nodrošinājusi klientu piesaisti un pirkuma veikšanu. Ļoti iespējams, bez pirmās mijiedarbības nebūtu arī pēdējā mijiedarbība, kuras laikā veikts pirkums.

Kāda ir stāsta morāle?

Tikai tāpēc, ka kāds no reklāmas kampaņas kanāliem nenoslēdz pirkumu, nenozīmē, ka tas nav vitāls elements ceļā uz konversijas veikšanu. Daži reklāmas kanāli lieliski spēj piesaistīt potenciālos pircējus, bet citi kanāli nodrošina pirkumu veikšanu, tādējādi radot mijiedarbību. Analizējot datus, ir svarīgi kādu no šiem ķēdes posmiem neizraut no konteksta, jo, izslēdzot kādu, tavuprāt, mazsvarīgu reklāmas kampaņas kanālu, tu vari neapzināti atbrīvoties no svarīga reklāmas elementa, bez kura šī mijiedarbības ķēde vairs nestrādās. Atskaites par asistētajām konversijām ļaus tev saprast katra reklāmas kanāla nozīmi reklāmas kampaņā.

Avoti: That Agency; Google Support; Vertical Rail

/by

Reklāmas atbilstības uzlabošana Google Adwords

Reklāmas kvalitātes rādītājs ir svarīgs elements, kas jāņem vērā, ja vēlies izdevīgākus reklamēšanās nosacījumus no Google un labākas reklāmas pozīcijas meklēšanas rezultātu lapās.

Lai uzlabotu AdWords sistēmas atskaites un to pieejamību padarītu ērtāku, atslēgvārdu slejām nesen pievienotas jaunas kvalitātes rādītāju izvēles slejas:

  • paredzētais VKS;
  • reklāmas atbilstība;
  • pieredze galvenajā lapā.

Iespējams apskatīt arī paredzētā VKS, reklāmas atbilstības, galvenās lapas pieredzes un kvalitātes rādītāju vēsturi, kas nav senāka par 2016. gada 22. janvāri. Pateicoties šiem rādītājiem, iespējams precīzāk noteikt atslēgvārdu efektivitāti un analizēt reklāmas kampaņas rezultātus dažādos laika nogriežņos.

Kā izmantot kvalitātes rādītāju atskaites savā labā?

Tā kā šīs ir izvēles atslēgvārdu atskaišu slejas, tās savām kvalitātes rādītāju atskaitēm tu vari pievienot manuāli, vadoties pēc tā, kuras tev šķiet svarīgākas. (Iespējams pievienot arī tās visas.)

Ja tu pārvaldi MPK reklāmu kontus, atskaites tev lieliski palīdzēs saprast to, uz ko jāliek lielāks uzsvars, lai kvalitātes rādītāji kļūtu augstāki.

Reklāmas atbilstība: Visbiežāk zema reklāmas atbilstība novērojama tāpēc, ka MPK reklāmu veidojis kāds, kuram ir nepietiekamas zināšanas par MPK reklāmām, kā arī tāpēc, ka reklāma tikusi pārkopēta no vienas reklāmgrupas uz citu, neveicot atslēgvārdu labošanu un reklāmas pielāgošanu.

Pieredze galvenajā lapā: Pozitīva mērķlapas pieredze ir svarīga, ja vēlies, lai klikšķi uz reklāmas pārvērstos konversijā. Ja cilvēks, uzklikšķinot uz reklāmas, mājaslapā nesaņem to, ko reklāma solījusi, būtu jāsāk domāt par jaunas mērķlapas izveidi. Reklāmai, atslēgvārdiem un mērķlapai jābūt ideāli saskaņotiem vienumiem.

Vidējais klikšķu skaits: Zemam VKS var būt dažādi iemesli, bet bieži pie vainas ir tas, ka reklāmai un atslēgvārdam ir daļēja vai zema atbilstība. Reizēm arī ar augstu reklāmas un atslēgvārdu atbilstību nesanāk sasniegt cerētos rezultātus, tad derīgi ir izpētīt gan negatīvos atslēgvārdus, gan atslēgvārdu atbilstības opcijas.

Lai veiktu reklāmas kampaņu optimizāciju un uzlabotu reklāmas atbilstību, šie dati ir ļoti svarīgi, jo palīdz saprast, kas tiek darīts pareizi, bet kas jāuzlabo.

Avoti: Search Engine Journal; Google Inside AdWords.

/by

Kvalitātes rādītāji (QS) Google Adwords

Plašāks ieskats Google  kvalitātes rādītāju komponentos

Līdz šim reklāmdevējiem nav bijis pieejams ērti lietojams rīks, kas ļautu ērti vienuviet apskatīt AdWords reklāmas kampaņas kvalitātes rādītāju komponentus. Tagad AdWords piedāvā viegli pārskatāmu un smalku sistēmu, kas ļauj efektīvāk analizēt katru no kvalitātes rādītāju komponentiem dažādos laika nogriežņos.

Kvalitātes rādītāju metrikai tagad pievienotas septiņas jaunas sadaļas:

  • paredzamais vidējo klikšķu skaits;
  • reklāmu atbilstība;
  • mērķlapas pieredze;
  • kvalitātes rādītāji (vēsture);
  • mērķlapas pieredze (vēsture);
  • reklāmas atbilstība (vēsture);
  • paredzamais vidējo klikšķu skaits (vēsture).

Foto: Unbounce

Šie dati gan nav nekāds jaunums (iepriekš tie bija pieejami sarežģītākā, grūtāk pieejamā formā), bet, pateicoties uzlabotajai sistēmai, tie ir vieglāk iegūstami un pārskatāmi, ļaujot reklāmdevējam saprast, tieši kas kādā konkrētā periodā radījis izmaiņas kvalitātes rādītājos.

Ko iespējams iegūt no šiem datiem?

  • Pateicoties uzlabojumiem, tu vari redzēt, vai izmaiņas mērķlapā pozitīvi ietekmē reklāmas kvalitātes rādītājus. Šie dati ļauj uzzināt to, kuras precīzi bijušas tās darbības, kas ļāvušas uzlabot kvalitātes rādītājus un pazemināt maksu par klikšķi (MPK).
  • Tu vari uzzināt, kuri atslēgvārdi var nodrošināt visaugstākos reklāmguvumus, pateicoties uzlabotai mērķlapai. Pirms šiem uzlabojumiem reklāmas atbilstības, plānotā VKS un mērķlapas atbilstības dati bija pieejami, tomēr tie nebija viegli pārskatāmi vienuviet, tādējādi neļaujot pamanīt labākās izaugsmes iespējas.

Foto: Search Engine Land

Tagad šajā sistēmā iespējams eksportēt datus, kas jaunāki par 2016. gada 22. janvāri, lai reklāmdevējs varētu veikt padziļinātu reklāmas kampaņu izpēti un saprastu, kuras reklāmas kampaņas varētu uzlabot ar jaunas mērķlapas izstrādi.

Ko darīt, ja pamani zemu mērķlapas pieredzes rādītāju?

Reklāmdevējam noteikti jāpārliecinās, ka mērķlapa ir viegli saprotama, noderīga un tā atbilst atslēgvārdiem, pēc kuriem potenciālie klienti to atrod. Īsāk sakot, ir ārkārtīgi svarīgi, lai mērķlapa precīzi atbilstu reklāmai, kurai tā piesaistīta. Ja tiek pamanīti zemi rādītāji, pienācis laiks optimizēt mērķlapu vai izstrādāt pilnīgi jaunu – centies saprast, ko potenciālie klienti vēlas redzēt, un tieši to viņiem arī sniedz.

/by

Mājas lapas apmeklējuma kvalitāte

Ar Google Analytics saproti mājaslapas kvalitatīvo mājaslapas apmeklējuma daļu. 

Analizējot reklāmas kampaņas datus, viens no svarīgākajiem lielumiem noteikti ir konversijas rādītāji. Jaunā Session Quality sistēma reklāmdevējiem ļauj saprast to, kas ir tās lietas, kuras nodrošina visaugstākos konversijas rādītājus un liek potenciālajiem klientiem nonākt vistuvāk konversijas veikšanai.

Session Quality vērtē katru sesiju skalā no 1-100, kurā 1 nozīmē to, ka apmeklētājs bijis tālu no darījuma veikšanas, bet 100 nozīmē, ka apmeklētājs bijis vistuvāk darījuma veikšanai. Ko tas viss nozīmē? Iegūtie dati ļauj reklāmdevējam saprast to, kādas darbības visbiežāk noved apmeklētāju līdz konversijas veikšanai, bet kādas darbības apmeklētāju atgrūž. Izmantojot šos datus remārketingā, iespējams panākt ļoti augstus konversijas rādītājus un lielisku investīciju atdevi.

Apmeklējumu kvalitātes atskaite pieejama tad, ja pēdējā mēneša laikā bijuši vismaz 1000 eCommerce darījumu, kā arī jābūt iestatītai E-komercijas izsekošanai.

Session Quality dati ļauj:

  • Salīdzināt visu apmeklētāju kopumu ar apmeklētājiem, kas izrādījuši vislielāko aktivitāti.
  • Saprast, vai mājaslapa apvienojumā ar reklāmu piesaista lielu aktīvo apmeklētāju procentu.
  • Uzzināt, kuri atslēgvārdi un kampaņas piesaista visaktīvākos apmeklētājus.
  • Saprast, kuri konversijas ceļi ir visefektīvākie.
  • Uzzināt, kāds ir neefektīvo sesiju procentuālais rādītājs, kā arī to, kādi atslēgvārdi un kampaņas piesaista neaktīvos apmeklētājus.

Zinot šos un vēl citus datus, ko sniedz apmeklētāju kvalitātes atskaite, iespējams veidot efektīvas reklāmas kampaņas, kuru mērķauditorija ir cilvēki, kas izrādījuši spēcīgu interesi par jūsu piedāvājumu. (Piemēram, pētījuši produktus, pievienojuši kādu no tiem savam grozam, bet tā arī nav iegādājušies.) Izvēloties šos cilvēkus par remārketinga auditoriju, iespējams nodrošināt regulāru un ātru konversijas rādītāju kāpumu.

Ko darīt ar kvalitātes atskaitēm? Tas ir katra paša ziņā. Uzņēmumiem, kas savus datus neanalizē, no mājaslapas apmeklējuma analīzes  būs maza jēga, bet tiem, kas šādus datus rūpīgi pēta un analizē, šīs sistēmas sniegtie dati ļaus sasniegt jaunus augstumus, jo apmeklējumu kvalitātes atskaites datus var pārvērst efektīvās darbībās. Session Quality ļauj identificēt jaunas tendences un plānot iedarbīgas taktikas, kuras bez šīs sistēmas būtu grūti pamanīt un veidot.

/0 Comments/by