Uzņēmumu reklāmas dažādās navigācijas aplikācijās nav nekas jauns vai neparasts, jo reklāmdevēji apmeklētāju plūsmu internetā vēlas konvertēt fiziskā apmeklētāju plūsmā arī tad, kad potenciālais klients jau ir ceļā vai tikai plāno pamest mājokli. Divas populārākās šāda veida aplikācijas ir Google Maps un Waze, kuras reklāmdevējiem piedāvā diezgan līdzīgas reklamēšanās iespējas.
Kādi ir Waze reklāmu veidi?
- Firmas spraudītes - kartē parādās ar uzņēmuma logo, informējot lietotājus par tuvumā esošiem uzņēmumiem ar detaļām un virzieniem
- Apmaksātā meklēšana - reklāmas parādās meklēšanas rezultātu augšdaļā, iezīmētas kā reklāmas
- „Tuvumā" bulta - norāda virzienus uz tuvumā esošiem reklamējamiem uzņēmumiem pirms lietotājs uzsāk braucienu
- Nulles ātruma reklāmas - aizņem trešdaļu displeja un rādās tikai kad spēkrats pilnībā apstājies
Kādi ir Google Maps reklāmu veidi?
- Reklamētās spraudītes - līdzīgas Waze versijai, parādot tuvumā esošos uzņēmumus
- Meklēšanas rezultāti - reklāmas parādās Google Maps meklēšanā ar ērtām funkcijām
- Vietējo krājumu reklāmas - Google produkts, kas veicina fiziskos apmeklējumus, ļaujot klientiem pārbaudīt, kādas preces ir noliktavā uz vietas
Galvenās atšķirības starp Waze un Google Maps reklāmām
Reklāmas izveide
Waze piedāvā vienkāršāku reklāmas izveides procesu iesācējiem. Google Maps ir labāks risinājums, ja jau ir esoši Google Ads konti, jo reklāmas tiek pārvaldītas caur Google Ads platformu.
Pamanāmība
Waze reklāmas ir redzamas tikai Waze lietotājiem. Google Maps reklāmas ir redzamas plašākai auditorijai - gan Google Maps lietotnē, gan Google meklēšanas rezultātos.
Impulsivitāte
Waze fokusējas uz tūlītēju darbību - kafejnīcas, restorāni, degvielas uzpildes stacijas. Google Maps ir efektīvāks plānotākiem lēmumiem un pakalpojumu meklēšanai.
Apmaksas modelis
Waze izmanto CPM (maksa par tūkstoš seansu / impressions). Google Maps - maksa par iesaistēm (klikšķi, zvani, maršruta pieprasījumi).
Kuru platformu izvēlēties?
Katrai no tām ir savi plusi un mīnusi, bet ideālā variantā reklāmdevējs savu reklāmu izvieto tajās abās. Waze ir laba izvēle uzņēmumiem, kas vēlas piesaistīt garāmbraucējus, bet Google Maps - uzņēmumiem, kas vēlas parādīties meklēšanas rezultātos un Google kartēs kopumā.
Ja jūsu uzņēmumam ir fiziska atrašanās vieta un vēlaties piesaistīt vietējos klientus, abas platformas var būt vērtīgas jūsu mārketinga stratēģijā.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik maksā reklāma Waze vai Google Maps?
Waze izmanto CPM modeli - maksājat par reklāmas parādīšanās reizēm, neatkarīgi no klikšķiem. Google Maps - par konkrētām darbībām: klikšķiem, zvaniem vai maršruta pieprasījumiem. Konkrētā cena atkarīga no jūsu nozares konkurences un ģeogrāfiskā mērķa.
Vai Waze reklāmu var palaist bez Google Ads konta?
Jā, Waze piedāvā savu atsevišķu reklāmas platformu ar vienkāršāku saskarni. Tas ir ērts variants, ja vēl neesat strādājuši ar Google Ads un vēlaties sākt ar mazāku budžetu.
Kādiem uzņēmumiem Waze reklāma nederēs?
Waze nav piemērots pakalpojumiem, kur klients iepriekš plāno vizīti - piemēram, zobārstiem vai juristiem. Waze labi strādā impulsīviem lēmumiem: degvielas stacijām, ātrās ēdināšanas vietām, autoservisiem.
Vai Google Maps reklāmas redzamas arī parastajā Google meklēšanā?
Jā, vietējās reklāmas var parādīties gan Google Maps lietotnē, gan Google meklēšanas rezultātos ar karti. Tāpēc Google Maps reklāmu sasniedzamība ir plašāka nekā tikai Waze lietotāji.
Cik ilgā laikā var palaist Waze vai Google Maps reklāmu?
Google Maps reklāmas var palaist tajā pašā dienā, ja jums jau ir Google Ads konts un Google Business profils. Waze kampaņas izveide parasti aizņem vienu līdz divas darba dienas, jo platforma prasa atsevišķu reģistrāciju.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
Ja ir fiziskais bizness - Waze un Google Maps ir obligāti. Waze darbojas labāk auto nozarē, Google Maps - gandrīz visur citur.