Google piedāvātās reklamēšanās iespējas nemitīgi attīstās, ņemot vērā mainīgu interneta vidi, tehnoloģijas un patērētāju uzvedību. Šeit ir sešas būtiskas aktualitātes 2020. gadā.
1. Viedā cenu noteikšana
Google intensīvi investē mākslīgajā intelektā. Viedā cenu noteikšana izmanto mašīnmācīšanas tehnoloģiju, lai automātiski optimizētu reklāmguvumus katras izsoles laikā.
Pieejamās stratēģijas ietver:
- Mērķa MPI
- Mērķa RTA
- Reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu
- Reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu
- Uzlaboto MPK cenu noteikšanu
2. Google Discovery reklāmas
Google 2018. gadā prezentēja Discover sadaļu, kurā lietotāji saņem viņiem interesējošu saturu. Discovery Ads parādās šajā personalizētajā ziņu plūsmā mobilajās ierīcēs.
3. Galerijas reklāmas
Galerijas reklāmas parādās mobilo meklēšanas rezultātu augšgalā. Tās satur 4-8 attēlus, kurus lietotāji var paritināt. Google dati norāda, ka reklāmgrupas ar vismaz vienu galerijas reklāmu nodrošina par 25% lielāku mijiedarbību.
4. Izvērsti mērķauditorijas segmenti
Interešu mērķauditorijas tiek veidotas pēc interneta lietotāja interesēm un pārlūkošanas paradumiem. Tirgus mērķauditorijas meklē un salīdzina dažādas preces vai pakalpojumus.
5. Integrētās reklāmu kampaņas ar Google Lens
Google Lens ir attēlu atpazīšanas tehnoloģija mobilajās ierīcēs, kas iespējo integrētas reklāmu kampaņas ar papildinātu realitāti.
6. Google Ads un balss meklēšana
Cilvēki arvien biežāk izmanto viedos skaļruņus un balss meklēšanu. Google testē reklāmas sistēmu arī šajā vidē.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
"2020. gads bija pagrieziena punkts - Smart kampaņas, automatizācija, izmaiņas atslēgvārdu atbilstībā. Kampaņu vadība vairs nebija tā pati."