Google piedāvātās reklamēšanās iespējas nemitīgi attīstās, ņemot vērā mainīgu interneta vidi, tehnoloģijas un patērētāju uzvedību. Šeit ir sešas būtiskas aktualitātes 2020. gadā.

1. Viedā cenu noteikšana

Google intensīvi investē mākslīgajā intelektā. Viedā cenu noteikšana izmanto mašīnmācīšanas tehnoloģiju, lai automātiski optimizētu reklāmguvumus katras izsoles laikā.

Pieejamās stratēģijas ietver:

2. Google Discovery reklāmas

Google 2018. gadā prezentēja Discover sadaļu, kurā lietotāji saņem viņiem interesējošu saturu. Discovery Ads parādās šajā personalizētajā ziņu plūsmā mobilajās ierīcēs.

3. Galerijas reklāmas

Galerijas reklāmas parādās mobilo meklēšanas rezultātu augšgalā. Tās satur 4-8 attēlus, kurus lietotāji var paritināt. Google dati norāda, ka reklāmgrupas ar vismaz vienu galerijas reklāmu nodrošina par 25% lielāku mijiedarbību.

4. Izvērsti mērķauditorijas segmenti

Interešu mērķauditorijas tiek veidotas pēc interneta lietotāja interesēm un pārlūkošanas paradumiem. Tirgus mērķauditorijas meklē un salīdzina dažādas preces vai pakalpojumus.

5. Integrētās reklāmu kampaņas ar Google Lens

Google Lens ir attēlu atpazīšanas tehnoloģija mobilajās ierīcēs, kas iespējo integrētas reklāmu kampaņas ar papildinātu realitāti.

6. Google Ads un balss meklēšana

Cilvēki arvien biežāk izmanto viedos skaļruņus un balss meklēšanu. Google testē reklāmas sistēmu arī šajā vidē.

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai viedā cenu noteikšana Google Ads der arī maziem budžetiem?

Automatiskās stratēģijas prasa pietiekamu datu apjomu, lai algoritms mācītos. Ja kampaņā ir mazāk par 30-50 konversijām mēnesī, rezultāti var būt nestabili, un manuāla CPC pārvaldība bieži strādā labāk.

Kā atšķiras interešu mērķauditorija no tirgus mērķauditorijas?

Interešu auditorija aptver cilvēkus, kuri ilgstoši interesējas par kādu tēmu, piemēram, ceļošanu. Tirgus auditorija ietver tos, kas aktīvi meklē un salīdzina konkrētu produktu vai pakalpojumu, lai to iegādātos tuvākajā laikā.

Vai Discovery reklāmas var izmantot B2B nozarē?

Jā, taču jārēķinās, ka Discovery formāts parādās personīgajā ziņu plūsmā, kur cilvēki parasti nav darba režīmā. B2B gadījumā labāk darbojas meklēšanas un LinkedIn reklāmas, kur auditorija aktīvi meklē risinājumus.

Cik ilgi jāgaida, lai saprastu, vai viedā cenu stratēģija strādā?

Parasti nepieciešamas vismaz 2-3 nedēļas, lai algoritms savāktu datus un stabilizētos. Pirmajās dienās rezultāti var svārstīties, tāpēc nevajadzētu mainīt iestatījumus pārāk ātri.

Vai balss meklēšanas reklāmas jau ir pieejamas Latvijā?

Pagaidām Google nav izlaidis pilnvērtīgu reklāmas formātu balss meklēšanai. Latviešu valodas atbalsts viedajos skaļruņos arī ir ierobežots, tāpēc šis kanāls Latvijas tirgum vēl nav aktuāls.

Jānis Kursītis

Jānis Kursītis

CEO, JKonsult

2020. gads bija pagrieziena punkts - Smart kampaņas, automatizācija, izmaiņas atslēgvārdu atbilstībā. Kampaņu vadība vairs nebija tā pati.