Google Tag Manager (GTM) ir 2012. gadā izveidota sistēma Google Analytics tagu pārvaldībai bez JavaScript vai IT zināšanām.
Galvenās iespējas
GTM ļauj pievienot un atjaunināt AdWords tagus, Analytics tagus un trešo pušu tagus no vienas platformas.
Kāpēc lietot GTM?
Mērķu iestatīšana
Konversijas mērķi - zvani, veidlapas, darījumi - bez programmēšanas palīdzības.
Ātrums
Jauni tagi un modifikācijas bez vietnes koda izmaiņām.
Elastīgums
Netehniski darbinieki var veikt vienkāršas tagu korekcijas.
Atkļūdošana
Iebūvētas testēšanas sistēmas pirms publicēšanas.
Versiju kontrole
Katra izmaiņa arhivēta ar piekļuvi iepriekšējām versijām.
Lietotāju pārvaldība
Pielāgojamas piekļuves atļaujas vairākiem lietotājiem.
Iebūvētie tagi
Iepriekš konfigurēti tagi Analytics, AdWords konversijām un atkārtotajam mārketingam.
Ievērībai par uzskaiti servera pusē
Server-side mērīšanai ir divi atšķirīgi ieguvumi, un tie sākas pie ļoti dažāda apjoma. Pirmais ir zaudēto notikumu atgūšana: reklāmu bloķētāji, pārlūku ierobežojumi sīkdatnēm un iOS izmaiņas izsit daļu konversiju arī nelielās vietnēs, un tieši šo daļu uzskaite servera pusē atgūst neatkarīgi no apmeklējuma apjoma. Otrais ir Google modelēšana, kas aplēš to lietotāju uzvedību, kuri piekrišanu nav devuši, un tā ieslēdzas tikai pie liela apjoma: GA4 uzvedības modelēšanai orientējoši nepieciešami ap 1000 lietotāju dienā, bet Google Ads konversiju modelēšanai vēsturiski minēti ap 700 reklāmas klikšķu nedēļā vienā valstī. Precīzos skaitļus Google laika gaitā ir mainījis un pilnībā neatklāj. Praksē tas nozīmē, ka arī vietnei ar pāris tūkstošiem apmeklējumu mēnesī server-side uzstādīšana dod redzamu pieaugumu uzskaitītajās konversijās, taču modelētos datus pie tāda apjoma gaidīt nevajag.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai Google Tag Manager ir bez maksas?
Jā, GTM standarta versija ir pilnībā bezmaksas. Maksas versija (Tag Manager 360) paredzēta lieliem uzņēmumiem ar augstām prasībām pēc atbalsta un papildu funkcijām.
Vai GTM palēnina mājaslapu?
Pareizi konfigurēts GTM minimāli ietekmē lapas ātrumu, jo tagi tiek ielādēti asinhroni. Problēmas rodas, ja konteinerā uzkrājas daudz neizmantotu vai nepareizi iestatītu tagu - tāpēc svarīga regulāra audita prakse.
Kāda ir atšķirība starp GTM un GA4?
GTM ir tagu pārvaldības rīks - tas nosūta datus uz citām sistēmām. GA4 ir analītikas platforma, kas šos datus saņem un apstrādā. GTM ir kurjers, GA4 ir saņēmējs.
Vai var izmantot GTM bez programmēšanas zināšanām?
Pamata tagus un triggerus var iestatīt bez kodēšanas, izmantojot vizuālo saskarni. Sarežģītākiem scenārijiem - piemēram, e-komercijas datu slānim - var būt nepieciešama izstrādātāja palīdzība sākotnējā iestatīšanā.
Kā pārbaudīt, vai GTM tagi strādā pareizi?
GTM ir iebūvēts Preview režīms, kas parāda, kuri tagi aktivizējas katrā lapas notikumā. Papildus var izmantot pārlūka Tag Assistant paplašinājumu, lai pārbaudītu datu plūsmu uz GA4 vai Google Ads.
GTM kā pamats mērāmai reklāmai
GTM ir vienīgais veids, kā uzturēt sarežģītu mērīšanas setup bez IT atbalsta pie katras izmaiņas. JKonsult palīdz klientiem uzstādīt pilnīgu GTM + GA4 + Google Ads conversion tracking, kas nodrošina visus datus AI risinājumu un Smart Bidding stratēģijām. Bez pareizi uzstādīta GTM un konversiju izsekošanas Google Ads automātiskās bidding stratēģijas strādā pa klikšķiem, nevis pa biznesa rezultātiem. Svarīga sastāvdaļa ir arī server-side tracking (iOS 14.5+ un cookie consent kontekstā) - redziet Google Ads audita procesā arī pārbaudām, vai tracking infrastruktūra strādā pareizi.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
Tag Manager ļauj mārketinga komandai strādāt bez izstrādātāja katram pikselim. Bet bez skaidras struktūras tas kļūst par haosu.