Google Ads ir stipri mainījies kopš 2016. gada. Teksta reklāmas kļuvušas par Responsive Search Ads, Smart Goals pārauguši Smart Bidding, parādījies Performance Max. Šajā rakstā apskatām, kādi reklāmu formāti un bidding stratēģijas 2026. gadā nes rezultātu Latvijas uzņēmumiem.
Responsive Search Ads - tekstu reklāmu standarts
Kopš 2022. gada jūnija klasiskās Expanded Text Ads (ETA) vairs nav pieejamas jaunām kampaņām. Visas jaunās meklēšanas reklāmas tiek veidotas kā Responsive Search Ads (RSA), kur reklāmdevējs iesniedz vairākus virsrakstus (līdz 15) un aprakstus (līdz 4), un Google mašīnmācīšanās pati izvēlas, kuras kombinācijas rādīt konkrētajam lietotājam.
Praktiskie ieteikumi RSA kampaņām:
- Uzraksti vismaz 8-10 unikālus virsrakstus (ne variantus ar 1-2 vārdu maiņu)
- Iekļauj galveno atslēgvārdu vismaz 2-3 virsrakstos
- Vari "iesaldēt" (pin) konkrētus virsrakstus specifiskās pozīcijās, ja svarīga kāda ziņa
- Uzraugi Ad Strength indikatoru (Excellent, Good, Average, Poor)
- Vismaz 2 reizes gadā pārbaudi asset ratings un nomaini zemāk-performējošos
Uzziniet vairāk par mūsu Google Ads pakalpojumiem un kampaņu strukturēšanu.
Reklāmas paplašinājumi (assets)
Reklāmas paplašinājumi (tagad oficiāli "assets" terminoloģijā) ir milzīgi svarīgi - tie var paaugstināt klikšķu skaitu (CTR) par 20-50% bez papildu maksas. Galvenie paplašinājumu veidi 2026. gadā:
- Sitelink assets - līdz 6 papildu saites uz konkrētām lapām
- Callout assets - īsi teksti par priekšrocībām (bezmaksas piegāde, 24/7 atbalsts)
- Structured snippets - strukturēta informācija par pakalpojumu tipiem
- Call assets - tiešs tālruņa zvans (īpaši mobilajā)
- Lead form assets - forma iekš reklāmas (bez pāreja uz lapu)
- Location assets - adrese un kartes
Katrā kampaņā jābūt vismaz 4-6 aktīviem asset veidiem. Google algoritms pats izvēlas, kurus rādīt - tāpēc jo vairāk iesniedz, jo labāk sākumā.
Bidding stratēģijas: no Smart Goals uz Smart Bidding
2016. gadā Smart Goals ļāva reklamēt bez konversijām, izmantojot Google statistisku prognozēšanu. 2026. gadā viss Google Ads bidding ir mašīnmācīšanās-vadīts:
- Target CPA - Google tiecas nodrošināt konkrētu izmaksu uz konversiju
- Target ROAS - mērķis uz atdevi no reklāmas izmaksām (piemēram, 400%)
- Maximize Conversions - maksimāls konversiju skaits dotajā budžetā
- Maximize Conversion Value - e-komercijai, maksimāla ieņēmumu vērtība
- Enhanced CPC - hibrīds starp manuālo un automātisko
Kas mainījies: Smart Bidding prasa labus konversiju datus. Ja jums mazāk par 30 konversijām mēnesī, automātiskās stratēģijas sāk trāpīt pa troksni, nevis pa signālu. Šajā gadījumā labāk sākumā manuāli vai ar Enhanced CPC. Redziet mūsu AI risinājumus datu sagatavošanai pirms Smart Bidding ieslēgšanas.
Jauni formāti: Performance Max un Demand Gen
- Performance Max (2021+) - kampaņa, kas vienā reizē aptver Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery, Maps. Mašīnmācīšanās vada visu, tu dodi creative assets un signālus.
- Demand Gen (2024+, aizstāj Discovery campaigns) - vizuāli pievilcīga reklāma YouTube, Discover, Gmail
- Video reklāma - In-stream (skippable), Bumpers (6s), In-feed (YouTube Search)
Katram formātam ir savs use case - nav universāla risinājuma. Uzziniet vairāk par video reklāmas kampaņu plānošanu un YouTube reklāmas stratēģiju.
Kopsavilkums
2016. gada Smart Goals ir pagātne - bet evolūcija tā paša virziena: mazāk manuālas kontroles, vairāk datu, vairāk mašīnmācīšanās. Labs Google Ads 2026. gadā = pareizs formāts pareizam mērķim plus pietiekoši konversiju dati, lai automātiskās stratēģijas strādātu. Ja jūsu uzņēmums vēl nav pārgājis uz RSA un Smart Bidding, sāciet ar to šomēnes - tas ir zemāk riskantais solis pret daudz labāku rezultātu.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
"Smart Goals der sākumam, kad vēl nav īstu konversiju datu. Bet ilgtermiņā jāpāriet uz reālu konversiju izsekošanu - un tad Smart Bidding dara to, ko Smart Goals nevar: optimizē uz jūsu biznesa metriku, ne prognozēto."