Kas ir otrās cenas izsole?
Kad vairāki reklāmdevēji sacenšas par vienu reklāmas laukumu displeja reklāmu tīklā, viņi nosaka likmes. Līdz šim strādāja otrās cenas izsoles princips - uzvarētājs maksāja otrā lielākā solītāja likmi + 0,01 USD.
Pirmās cenas izsole
Jaunajā sistēmā uzvarētājam jāmaksā cena, kuru viņš noteicis savā likmē. Reklāmdevējiem īstermiņā tas nozīmēja augstākas izmaksas, kamēr viņi pielāgojās.
Vienota izsoļu sistēma
Visas likmes sacenšas vienlaicīgi un uzvarētājs ir tas, kurš noteicis visaugstāko likmi.
Cenu noteikšanas algoritmi
Bid shading ir kompromiss starp pircēju un pārdevēju, kas palīdz mīkstināt cenu starpību.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kāpēc Google pārgāja no otrās cenas izsoles uz pirmo?
Galvenais iemesls - vienkāršot izsoļu mehāniku, kad vienā reklāmas laukumā sacenšas dažādi reklāmu formāti un avoti. Otrās cenas modelis kļuva pārāk sarežģīts, lai nodrošinātu godīgu konkurenci starp visiem dalībniekiem.
Kas ir bid shading un kā tas ietekmē manas izmaksas?
Bid shading ir algoritms, kas automātiski samazina jūsu faktisko maksājumu zem noteiktās likmes, balstoties uz vēsturiskajiem datiem par konkurentu likmēm. Tas daļēji kompensē pirmās cenas izsoles efektu, lai jūs nemaksātu pilnu likmi katrā izsolē.
Vai pirmās cenas izsole nozīmē, ka vienmēr maksāšu vairāk?
Nē, ilgtermiņā izmaksas izlīdzinās. Sākotnēji daudziem kontiem CPC pieauga, jo likmes bija iestatītas vecajai sistēmai. Pēc optimizācijas un bid shading darbības izmaksas parasti atgriežas līdzīgā līmenī.
Kā pielāgot Google Ads likmes pēc izsoles izmaiņām?
Sāciet ar vēsturisko datu analīzi - salīdziniet CPC pirms un pēc izmaiņām. Ja redzat būtisku pieaugumu, pārskatiet maksimālās likmes un apsveriet automatizētās stratēģijas, kas pašas pielāgojas tirgus situācijai.
Vai izsoles princips attiecas arī uz meklēšanas reklāmām?
Meklēšanas reklāmās joprojām darbojas nedaudz atšķirīga sistēma, kur liela nozīme ir kvalitātes rādītājam. Pirmās cenas izsole pilnībā attiecas uz displeja un video reklāmām, kur sacenšas programmatiskās likmes.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
Kad Google mainīja izsoles principus, pusē kontu CPC sāka lēkāt par 30-40%. Atslēga - nenopirkt katru klikšķi, bet pareizo klikšķi.