Organiskie rezultāti un maksas reklāma piesaista dažādus cilvēkus dažādos lēmuma posmos. Tāpēc jautājums parasti nav, kurš kanāls ir labāks, bet gan kā tos sadalīt tā, lai tie nekonkurētu par vienu un to pašu klientu.
Organiskie rezultāti
Lielākā daļa datplūsmas. Labi optimizēta vietne sasniedz augstas pozīcijas bez tiešām reklāmas izmaksām.
CPC reklāmas
Mazāks apjoms, bet augstāks konversijas nolūks un labāka ieguldījumu atdeve.
Kas jāņem vērā
Slikts vietnes dizains grauj apmaksātās reklāmas efektivitāti. Galvenajām lapām jābūt labi izstrādātām.
Secinājumi
Divu kanālu stratēģija: vispirms kvalitatīvs saturs un dizains, tad CPC reklāma tūlītējam redzamības pieaugumam.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik ilgā laikā SEO sāk dot rezultātus salīdzinājumā ar PPC?
PPC reklāmas sāk piesaistīt apmeklētājus uzreiz pēc kampaņas palaišanas, bet SEO rezultāti parasti kļūst redzami 3-6 mēnešu laikā. Laiks atkarīgs no nozares konkurences un vietnes pašreizējā stāvokļa. Tāpēc jauniem uzņēmumiem bieži ir lietderīgi sākt ar PPC, kamēr SEO stratēģija attīstās.
Vai mazam uzņēmumam ar ierobežotu budžetu labāk izvēlēties SEO vai PPC?
Atkarīgs no tā, cik ātri nepieciešami rezultāti. Ja nauda ir ierobežota un var gaidīt, SEO ilgtermiņā izmaksā lētāk par klikšķi. Ja vajag klientus tūlīt - PPC ar nelielu dienas budžetu ļauj testēt tirgu un saprast, kuri atslēgvārdi konvertē.
Vai SEO var pilnībā aizstāt maksas reklāmu?
Pilnībā aizstāt parasti nevar, jo PPC piedāvā kontroli, ko SEO nesniedz - precīzu auditorijas mērķēšanu, tūlītēju redzamību jauniem produktiem un remarketing iespējas. Tomēr labi optimizēta vietne var būtiski samazināt atkarību no apmaksātās reklāmas un kopējās klientu piesaistes izmaksas.
Kā saprast, vai mans PPC budžets ir pietiekams?
Budžeta pietiekamību nosaka nevis pati summa, bet tas, vai kampaņa savāc pietiekami daudz konversiju, lai varētu pieņemt lēmumus. Klikšķa cena dažādās nozarēs atšķiras vairākas reizes, tāpēc viena un tā pati summa vienā nozarē dos datus, citā ne. Sāciet ar apjomu, kas ļauj savākt datus, un tad palieliniet tur, kur atslēgvārdi reāli pārdod.
Vai Google Ads datus var izmantot SEO stratēģijā?
Jā, tas ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā uzlabot SEO. PPC kampaņas parāda, kuri atslēgvārdi faktiski ved pie pirkumiem vai pieteikumiem. Šos datus var izmantot, lai SEO satura stratēģijā fokusētos uz atslēgvārdiem ar augstāko konversijas potenciālu.
Labākais risinājums: SEO un PPC kopā
Labākais ilgtermiņa risinājums ir abi kanāli kombinācijā. SEO nodrošina sustainable organisko trafiku ar zemām ilgtermiņa izmaksām, bet PPC (Google Ads) sniedz ātrus rezultātus un kontroli pār specifiskiem atslēgvārdiem un auditoriju. Stratēģiski kombinējot abus, var izmantot PPC datus, lai identificētu, kuri atslēgvārdi konvertē, un tad SEO stratēģijā fokusēties uz tiem pašiem. Tāpat Google Ads remarketing kampaņās var izmantot organisko trafiku kā auditoriju. JKonsult stratēģiskajā partnerībā visi kanāli plāno vienoti, nevis kā atsevišķi pakalpojumi.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
SEO pret PPC - nepareizs jautājums. Īstais ir - kurā fāzē esi? Jaunam biznesam vajag PPC rīt. Nobriedušam biznesam SEO ilgtermiņā.