Discovery Ads ir reklāmas formāts, kas ļauj parādīt karuseļa stila reklāmas brīžos, kad auditorija ir uzņēmīga jauniem atklājumiem.
1. Visaptverošas un interaktīvas
Viena produkta attēli vai karuseļa formāts. Apvieno auditorijas mērķēšanu ar vizuālo stāstīšanu.
2. Mašīnmācīšanās centrālā loma
Google optimizē labākās virsrakstu, aprakstu un attēlu kombinācijas.
3. Google Discover
Reklāmas parādās Google Discover - risina pāreju no vaicājumiem uz bezvaicājumiem, no teksta uz vizuālo.
4. Plašā sasniedzamība
- YouTube - mobilās plūsmas izvietojumi
- Google Discover - 800 miljoni lietotāju
- Gmail - akciju sadaļas
5. Pazīstama auditorijas mērķēšana
Tirgus segmenti, interešu kategorijas un pielāgotas auditorijas - tās pašas iespējas kā Displeja tīklā.
Optimizācijas padomi
- Augstas kvalitātes attēli no esošajām kampaņām
- Sāciet ar konkrētiem segmentiem
- Dienas budžets vismaz 10x mērķa CPA
- Gaidiet 40 konversijas pirms izmaiņām
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai Discovery Ads der e-veikalam, kas vēlas tiešas pārdošanas?
Discovery Ads labāk darbojas auditorijas iesildīšanai un zīmola atpazīstamībai, nevis tiešām pārdošanām. Ja mērķis ir tūlītējas konversijas, efektīvāk būs Search vai Shopping kampaņas, bet Discovery var pievienot kā papildu kanālu atkārtotai sasniegšanai.
Cik liels budžets vajadzīgs Discovery Ads kampaņai?
Google iesaka dienas budžetu vismaz 10 reizes lielāku par mērķa CPA. Piemēram, ja vēlaties maksāt 5 eiro par konversiju, dienas budžetam jābūt vismaz 50 eiro. Mazāks budžets apgrūtina algoritma optimizāciju.
Kur tieši parādās Discovery Ads reklāmas?
Reklāmas redzamas trīs vietās: Google Discover plūsmā mobilajās ierīcēs, YouTube sākumlapā un meklēšanas rezultātos, kā arī Gmail akciju un sociālo sadaļās. Visas šīs vietas sasniedz lietotājus brīžos, kad viņi pārlūko saturu, nevis aktīvi meklē.
Cik ilgi jāgaida, pirms var novērtēt Discovery Ads rezultātus?
Pirms būtiskām izmaiņām kampaņā jāsagaida vismaz 40 konversijas. Tas var aizņemt no dažām dienām līdz vairākām nedēļām atkarībā no budžeta un nozares. Pāragras korekcijas traucē algoritmam atrast labākās kombinācijas.
Vai Discovery Ads var izmantot B2B uzņēmumiem?
Jā, bet ar piesardzību. B2B nozarēs konversijas ceļš parasti ir garāks, tāpēc Discovery Ads labāk strādā satura izplatīšanai un zīmola atpazīstamībai, nevis tiešai pieteikumu ģenerēšanai. Svarīgi izvēlēties precīzus tirgus segmentus.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
Discovery Ads der ne visiem - tas ir formāts auditorijas iesildīšanai, nevis tiešai pārdošanai. Maniem klientiem to esmu palaidis tieši zīmola fāzē.