Līdz šim precīzas atbilstības (exact match) atslēgvārdu tārgetings nozīmēja to, ka meklējamā frāze teksta formā bija identiska atslēgvārdam (vēlāk tiešai atbilstībai tika pievienoti arī ļoti līdzīgi atslēgvārdu varianti daudzskaitlī, atslēgvārdi ar pārrakstīšanās kļūdām un frāzes ar atšķirīgu vārdu secību), bet tagad, izmantojot mašīnmācīšanās tehnoloģijas, par precīzas un tuvas atbilstības frāzēm Google sistēma uzskatīs arī dažādas meklēšanas frāžu variācijas, kuru paustā doma būs identiska atslēgvārda domai.

Ko tas nozīmē reklāmdevējiem? Reklāmdevējiem tas nozīmē to, ka turpmāk potenciālos klientus sasniegt varēs vēl efektīvāk, jo Google sistēma spēs noteikt, vai cilvēks meklē tieši to, ko uzņēmuma reklāma piedāvā, arī tad, ja potenciālais klients Google meklētājā ievadīs frāzi, kura nebūs pievienota uzņēmuma reklāmai, bet idejiski atbildīs tam, ko reklāma piedāvā. Ņemot vērā, ka katru dienu aptuveni 15% no Google meklētājā ievadītajām frāzēm ir jaunas, drīzumā gaidāmie uzlabojumi nozīmēs arī to, ka reklāmdevējiem tiks atvieglots atslēgvārdu izpētes process.

Kā tas izskatīsies praksē?

Foto: Search Engine Land

Foto redzams, ka reklāmdevēja izmantotā atslēgvārdu frāze ir “Josemitu kempings”, bet potenciālā klienta ievadītās frāzes Google meklētājā ir “Josemitu nacionālā parka Kalifornijā kempings”, “Josemitu kempinga apmešanās vieta” un “Kempingi Josemitā”. Meklētājā ievadītās frāzes ir pārfrāzētas, ar tādu pašu nozīmi vai ietver sevī to pašu domu, ko atslēgvārds, tāpēc Google sistēma tās uzskata par atslēgvārdu frāzei atbilstošām, kas realitātē tā arī ir. Lai arī teksta formā frāzes nav identiskas, idejiski ievadītajām frāzēm un reklāmas atslēgvārdu frāzei ir tieša atbilstība.

Pirmie testēšanas rezultāti no Google ir tādi, ka uzņēmumi, kas galvenokārt izvēlējās precīzas atbilstības atslēgvārdus, šo paplašinājumu testēšanas laikā novēroja, ka klikšķu skaits un konversijas rādītāji pieauga par 3%, tādējādi ļaujot uzrunāt tos potenciālos klientus, kurus viņiem līdz šim nebija izdevies sasniegt.

Visiem reklāmdevējiem, kas izmanto atslēgvārdus angļu valodā, šīs izmaiņas būs pieejamas jau oktobrī, bet reklāmdevējiem, kas izmanto citu valodu atslēgvārdus, šīs izmaiņas būs pieejamas tuvāko mēnešu laikā pēc oktobra. Google iesaka pēc izmaiņu stāšanās spēkā pievērst īpašu uzmanību meklēšanas vienumu pārskatiem un nepieciešamības gadījumā izmantot negatīvos atslēgvārdus, lai vēl vairāk uzlabotu reklāmu atbilstību vēlamajam rezultātam.

Jaunā Google AdWords informācijas paneļa lietošana

Pēdējo sešu gadu laikā AdWords informācijas panelī notikušas daudzas izmaiņas un revolūcijas citos Google rīkos un programmatūrās – pateicoties tām, AdWords kontu pārvaldīšana ir daudz ātrāka un ērtāka.

Jaunajā AdWords panelī pieejams sekojošais:

Plānots, ka jau 2018. gada beigās vecā AdWords versija vairs nebūs pieejama vispār un AdWords lietotājiem nāksies lietot tikai jauno informācijas paneli. Šobrīd vēl esam novērojuši kontus, kur ir iespējams aplūkot Google Adwords veco “interface”

Jaunais informācijas panelis (redzams augstāk attēlā) AdWords lietotāju vidū izraisījis dalītas emocijas, tomēr tam ir daudzas priekšrocības un jaunas funkcijas, kas panelim tika pievienotas 2018. gada pirmajā pusē. Dažas no tām ir:

Laika taupīšanu jaunajā versijā nodrošina trīs lielumi:

  1. Datu atspoguļošana un analīze.
  2. Kampaņas elementu izveide un/vai rediģēšana.
  3. Ieteikumu tabula.

Jaunajā pārskata lapā iespējams aplūkot vairākas kopsavilkuma kartes: katrai no tām pievienots arī links, uz kura uzklikšķinot, var apskatīt plašāku informāciju par konkrēto kategoriju. Šīs kartes Google sistēma izveido, vadoties pēc to lietderības, lai  AdWords lietotājs saņemtu informāciju, kas būs noderīga reklāmas kampaņu plānošanā un uzlabošanā.

Kopsavilkuma kartēs tiek parādīti dati par netipisku aktivitāti; lielākajām izmaiņām; kampaņām; meklēšanas atslēgvārdiem; meklēšanas frāzēm; visvairāk rādītajām reklāmām Google meklēšanas tīklā; reklāmas pozīciju, salīdzinot ar lielāko konkurentu reklāmām; izmantotajām ierīcēm; reklāmas tīkliem, kā arī reklāmas sniegumu dažādās dienās un diennakts stundās.

Metodes, kuras palīdzēs piekļūt nepieciešamajiem analītikas datiem:

Jaunajā AdWords interfeisā ir daudz jaunu funkciju, kas ļauj lietotājiem ietaupīt laiku, pārvaldot savus kontus. Daudzas no funkcijām ir jaunas un pieejamas tikai jaunajā AdWords informācijas paneļa versijā. Ņemot vērā, ka 2018. gada beigās vecais informācijas panelis vairs nebūs pieejams, ir vēlams ar jauno versiju sākt strādāt pēc iespējas ātrāk, lai izmantotu visas tā piedāvātās funkcijas un apgūtu jaunās versijas lietošanu.