Apdrošināšanas brokeru uzņēmums, kam divu gadu laikā ar Google Ads optimizāciju pirkumu skaits pieauga par 83%, vienlaikus samazinot izmaksas par vienu pirkumu par 36%.
Izaicinājums
Apdrošināšanas brokerim bija nepieciešams optimizēt digitālo reklāmu efektivitāti, lai palielinātu klientu skaitu un samazinātu piesaistes izmaksas.
Mūsu lapā par digitālo mārketingu finanšu nozarei tas ir aprakstīts tā: finanšu nozarē uzticēšanās ir viss, klienti rūpīgi izvērtē, kam uzticēt savus līdzekļus, un pirmais kontaktpunkts arvien biežāk ir meklēšana internetā, nevis personīga rekomendācija. Tā ir regulēta nozare, kur jāievēro Google finanšu reklāmas politika un uzticamība katrā kontaktpunktā.
Ko mēs darījām
Ieviesām mērķētu Google Ads kampaņu optimizāciju ar fokusu uz konversiju rādītāju uzlabošanu un efektīvāku budžeta sadali.
Pirms sadarbības veicam Google Ads auditu. Mūsu pieredzē vidēji 20-40% no Google Ads budžeta tiek iztērēti neefektīvi - uz nerelevantiem atslēgvārdiem, nepareizām auditorijām vai sliktām reklāmām - un audits parāda, kur tieši. Analizējam konta struktūru un budžeta sadali, atslēgvārdu kvalitāti un negatīvo atslēgvārdu sarakstus, kreativitāti un konversiju tracking.
Finanšu klientiem veidojam mājaslapu, kas rada uzticēšanos, ar skaidru piedāvājuma struktūru, kalkulatoriem un pieteikuma formām.
Rezultāti divu gadu laikā
Pirmais un trešais rādītājs mēra dažādas lietas. +83% ir kopējais pieaugums divu gadu periodā, bet 3x ir mēneša pirkumu apjoma pieaugums, tāpēc tos nevar lasīt kā vienu skaitli.
Pirkumu skaits pieauga un vienlaikus izmaksas par vienu pirkumu samazinājās par 36% - abi uzdevumā izvirzītie mērķi vienā periodā.
Ko šie skaitļi neparāda: divu gadu periodā uz rezultātu iedarbojas arī tirgus un pats uzņēmums, un no publicētajiem datiem nav nosakāms, cik liela daļa pieder reklāmas kontam. Sākuma apjoms nav publicēts.
Cits gadījums no tās pašas nozaru grupas: Grīziņdārzam nekustamā īpašuma segmentā 4x pieteikumu pieaugums ar 21% zemāku klikšķa cenu.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
Labs rezultāts sākas ar auditu un skaidru mērķi, nevis ar minējumiem. Mēs mērām, testējam un koncentrējam budžetu uz to, kas reāli strādā.