Apbedīšanas pakalpojumu uzņēmums, kam divu gadu laikā ar pakāpenisku Google Ads stratēģiju klikšķu skaits pieauga trīskārt, klikšķa cena samazinājās par trešdaļu, bet konversiju vērtība pieauga 12 reizes.
Izaicinājums
Klientam bija nepieciešams palielināt pieprasījumu skaitu un uzlabot Google Ads kampaņu efektivitāti ar ierobežotu budžetu jutīgā nozarē.
Kā aprakstīts mūsu Google Ads lapā, meklēšanas reklāma parāda piedāvājumu cilvēkiem tieši tajā brīdī, kad viņi meklē konkrēto produktu vai pakalpojumu, un izsolē uzvar nevis lielākais budžets, bet labākā kombinācija: precīzi atslēgvārdi, atbilstošs reklāmas teksts un galvenā lapa, kas atbild uz meklētāja jautājumu. Tieši tāpēc divi uzņēmumi ar vienādu budžetu var iegūt trīs reizes vairāk vai trīs reizes mazāk pieteikumu.
Ko mēs darījām
Ieviesām divfāžu stratēģiju: 2024. gadā fokusējāmies uz redzamības veidošanu, bet 2025. gadā palielinājām budžetu un uzsākām agresīvākas izaugsmes iniciatīvas.
Pirms budžeta palielināšanas veicam auditu, kurā redzams, kur budžets aiziet vējā un kur ir neizmantotas iespējas. Mūsu pieredzē vidēji 20-40% no Google Ads budžeta tiek iztērēti neefektīvi.
Mūsu metodoloģijā katrs lēmums ir balstīts datos, nevis pieņēmumos: audits pirms stratēģijas, dati pirms optimizācijas, fakti pirms rekomendācijām. Divfāžu pieeja atbilst tieši šai kārtībai - otrās fāzes budžeta palielinājums balstījās uz pirmajā fāzē savāktajiem datiem.
Rezultāti divu gadu laikā
Starpība starp pirmo un trešo rādītāju ir tā, kas te ir nolasāma. Klikšķu skaits pieauga 3 reizes, bet konversiju vērtība - 12 reizes, tātad konversiju vērtība auga četrreiz straujāk nekā klikšķu skaits.
Klikšķa cena vienlaikus samazinājās par 33%, tāpēc lielāks klikšķu apjoms nenāca par augstāku cenu. Uzdevums bija to panākt ar ierobežotu budžetu.
Ko šie skaitļi neparāda: sākuma apjoms un budžets nav publicēti, tāpēc reizinājumi apraksta izmaiņu, nevis apjomu.
Cits gadījums, kur rezultāts mainījās bez budžeta palielināšanas: vārtu un žogu uzņēmumam CPA samazinājās no €35,16 uz €8,80.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
Labs rezultāts sākas ar auditu un skaidru mērķi, nevis ar minējumiem. Mēs mērām, testējam un koncentrējam budžetu uz to, kas reāli strādā.