Grīziņdārzs - biroju un komerctelpu komplekss, kas 8 mēnešu laikā ar Meta reklāmu sasniedza 4 reizes lielāku pieteikumu skaitu un vienlaikus samazināja klikšķa cenu.
Par klientu
Grīziņdārzs ir biroju un tirdzniecības telpu komplekss Zemitāna ielā 9, Rīgā, kas sevi pozicionē kā "Radošo pilsētu". Kompleksa mājaslapa izceļ centrālu lokāciju ar attīstītu infrastruktūru, ikonisku ēku un modernu arhitektūru, daudzveidīgas telpas, personalizētu pieeju un unikālas jumtu terases ar zaļu vidi.
Nomā tiek piedāvāti biroji un konferenču telpa.
Izaicinājums
Grīziņdārzam bija nepieciešams palielināt pieteikumu skaitu un uzlabot reklāmu kampaņu efektivitāti Meta platformā.
Mūsu lapā par digitālo mārketingu finanšu un nekustamā īpašuma nozarei šī situācija ir aprakstīta tā: uzticēšanās ir viss, klienti rūpīgi izvērtē, kam uzticēt savus līdzekļus, un pirmais kontaktpunkts arvien biežāk ir meklēšana internetā, nevis personīga rekomendācija. Tāpēc digitālā klātbūtne tiek veidota ap uzticamību katrā kontaktpunktā, ar skaidru piedāvājuma struktūru un pieteikuma formām.
Ko mēs darījām
Izstrādājām rūpīgi plānotu reklāmu stratēģiju ar nepārtrauktu optimizāciju, kas 8 mēnešu laikā būtiski uzlaboja kampaņu rezultātus.
Mūsu Meta reklāmas process sākas ar mērķu, auditoriju un piltuves posmu definēšanu, Meta Pixel un Conversions API uzstādīšanu un notikumu izsekošanu, tad kampaņu strukturēšanu pēc prioritāšu posmiem ar auditoriju, reklāmas materiālu un piedāvājumu testēšanu, un katru mēnesi ROAS, CPA, CTR un konversiju ceļu analīzi ar budžetu, auditoriju un reklāmas materiālu korekcijām.
Astoņu mēnešu ilgums šeit atbilst mūsu metodoloģijai, kurā izpilde ir ikdienas optimizācija un ikmēneša biznesa pārskats, nevis vienreizēja kampaņas palaišana.
Rezultāti 8 mēnešu laikā
Šos trīs skaitļus ir vērts salīdzināt savā starpā. Rādījumu skaits pieauga par 98,6%, bet pieteikumu skaits - 4 reizes. Pieteikumi auga aptuveni divreiz straujāk nekā rādījumi, tātad mainījās ne tikai tas, cik daudz reklāma tika rādīta.
Vienlaikus klikšķa cena samazinājās par 21%, tāpēc lielāks rādījumu apjoms nenāca par augstāku cenu.
Ko šie skaitļi neparāda: tie ir pieteikumu, nevis noslēgtu nomas līgumu rādītāji. Sākuma punkts nav publicēts, tāpēc "4x" apraksta izmaiņu, nevis apjomu.
Citi Meta reklāmas rezultāti: Lebens trīskāršoja pieteikumu skaitu ar nemainīgu CPL, uztura bagātinātāju zīmolam izmaksas par pirkumu samazinājās par 80%.
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
Labs rezultāts sākas ar auditu un skaidru mērķi, nevis ar minējumiem. Mēs mērām, testējam un koncentrējam budžetu uz to, kas reāli strādā.