SEO migrācija no WordPress uz Magento 2 - hreflang risks atrisināts

Latvijas drukas un poligrāfijas e-veikals ar bilingvālo (LV+EN) klientu bāzi plānoja platformas pāreju no WordPress/WooCommerce uz Magento 2. Esošā vietne darbojās 5+ gadus ar atsevišķām LV un EN URL versijām, no kurām dažas ierindojās Google EN rezultātos starptautiskiem B2B klientiem. Migrācijas brīdī tehniskais izstrādātājs (Magento partneris) plānoja apvienot LV un EN katalogus vienā struktūrā - kas izklausījās racionāli, bet būtu sagrāvis EN Google pozīcijas.

Galvenais risks - hreflang konsolidācijā

Tehniskais izstrādātājs jau bija paveicis lielāko daļu Magento 2 darba pirms mēs ienākām projektā:

• Magebit SEO extension (canonical, sitemap, robots.txt, structured data)
• Kataloga konsolidācija LV+EN apvienots vienā struktūrā - vairs nav duplikāti
• 301 redirect import skripts (pieņem Google Sheet ar URL Mapping)
• Magebit Tracking extension (GA4/GTM/Meta Pixel + cookie consent gating)

Auditā mēs identificējām kritisko risku, ko izstrādātājs nebija pamanījis: kataloga konsolidācija nozīmēja, ka EN URL versijas (kas eksistēja kopš 2019. gada un ranžēja par EN keywords) tiks pilnīgi izņemtas. Šajā situācijā Google interpretētu to kā masīvu satura noņemšanu, nevis migrāciju - kas būtu pilnīgi citādi signāli nekā mēs gribējām.

Mūsu risinājums - hreflang stratēģija ar Magento store views

Apspriedēs ar tehnisko komandu izstrādājām pieeju, kas atrisināja pretrunu starp katalga konsolidāciju un EN ranking saglabāšanu:

1. Atsevišķi Magento store views priekš LV un EN

Saturs kataloģā ir konsolidēts (viens produkts = viena SKU = viens MySQL ieraksts), bet katrs produkts izpaužas 2 atsevišķās store views - LV ar URL `/produkti/...` un EN ar URL `/products/...`. Tas saglabā gan datu konsolidāciju (vairs nav 2 atsevišķas SKU bāzes), gan SEO ranking signālus (atsevišķas indeksējamas URL).

2. hreflang konsistence visās 3 valodās

Auditā atklājām, ka esošā WP versija reizi pa reizei izlaida hreflang taga elementu. Magento Magebit konfigurēts tā, ka hreflang ir obligāts visām produktu lapām, kategorijām un satura lapām. Pievienota arī x-default norāde uz LV versiju (galvenais tirgus).

3. URL mapping ar tematisko atbilstību

WordPress veco struktūru `/printesana/baneri/...` kartējām uz Magento `/produkti/baneri-un-displeji/...`. URL mapping CSV satur 1480 rindas. Atsevišķi izveidots EN mapping (`/printing/banners/...` -> `/products/banners-and-displays/...`). Hreflang grupas verificētas tā, lai katra LV-EN-RU triplet būtu pilnīgi savstarpēji norādošas.

4. Indexing API push uz top 100 EN keywords

Cut-over dienā veicām Indexing API pieteikšanu top 100 EN URL, kas atradās augstās Google pozīcijās ar komerciāli vērtīgākajiem EN atslēgvārdiem. Tas paātrināja Google atjaunināšanu - 7 dienu laikā Google sāka rādīt jaunos URL pozīcijās, ne vecos.

Cut-over rezultāts

Migrācija notika veiksmīgi. Pirmajās 2 nedēļās pēc cut-over EN keywords pozīcijas piedzīvoja paredzamu drift ±3-5 vietas (parastā migrācijas pārejas periode), bet nostabilizējās 30 dienu laikā ar vidējo pozīciju izmaiņu +/- 2 vietas pret pirms-migrācijas baseline.

LV katalogs piedzīvoja īsu pieaugumu - 14 jauni EN keywords, kuri pirms tam nebija ranžējuši, parādījās top 50 (jaunās EN store view URL bija saturīgāki nekā vecās WP versijas). Multi-language katalogs faktiski uzlabojās par 8% organic trafika visās 3 valodās kombinēti.

Kāpēc šis case ir svarīgs

Multi-language vietņu migrācijas ir specifiska kategorija - tehniski tā ir 2-3 paralēlas migrācijas, ne viena. Ja tehniskais komanda nezina par hreflang risku, kataloga konsolidācija likvidētu visu, ko esat veidojuši EN un RU tirgos.

Galvenā mācība: kataloga datu konsolidācija nav tas pats, kas URL konsolidācija. Pirmais ir laba ideja (mazāk dublikātu, vienkāršāka uzturēšana). Otrais ir potenciāla kļūda, ja pirms tam nav pārbaudīts SEO vērtības (equity) sadalījums starp valodu versijām.

Jānis Kursītis

CEO, JKonsult

"Multi-language katalogu migrācijās izstrādātāji bieži vēlas konsolidēt - tas ir loģiski no datu pārvaldības viedokļa. Mūsu uzdevums ir pārliecināties, ka konsolidācija nemaksā 12 mēnešu EN ranking atveseļošanos."