Kā multi-zīmolu e-veikalam saglabājām Google trafiku platformas migrācijas laikā

E-veikalam svarīgākās nebija tikai produktu lapas. Google apmeklējumu nesa arī ražotāju un kategoriju lapas, kuras gadiem bija krājušas autoritāti. Ja migrācijā šīs lapas pazustu vai tiktu pārvirzītas uz nepareizām vietām, klientam tas nozīmētu ne tikai SEO kritumu, bet arī reālu pārdošanas kritumu sezonā.

Konteksts: Latvijas e-komercijas zīmols ar daudz-zīmolu specifiskas industrijas kataloģu (6 lieli zīmoli, 1500+ produkti) plānoja WooCommerce platformas pārbūvi. Esošā vietne darbojās 7+ gadus. Migrācija varēja iet vienā no diviem ceļiem - vai nu ar pareizu sagatavošanos saglabāt uzkrāto Google apmeklējumu, vai arī zaudēt 30-50% no tā uz 6+ mēnešiem. Šajos gadījumos palīdz strukturēta SEO migrācijas pieeja ar pārbaudi pirms launch un 90 dienu kontroli pēc tā.

Situācija pirms migrācijas - audita atklājumi

Pirmajās 2 nedēļās, kamēr klients un izstrādātājs strādāja ar jaunās vietnes arhitektūru, mēs veicām pilnu esošās vietnes auditu. Atklājām virkni problēmu, ko klients pats nezināja:

• 137 redirect chains aktīvi vecajā vietnē - tipisks scenārijs: produkts -> vecā kategorija -> jaunā kategorija -> arhīvs (3-4 hopu ķēdes)
• 12 KRITISKI redirect loops (URL A -> B -> A) - lapas, kas vispār nebija pieejamas Googlebot
• 48 ārējās saites uz neeksistējošām lapām - augstas autoritātes domēnu (zīmolu oficiālās lapas, nozaru portāli) saites norādīja uz vietām, kas neeksistēja
• Multi-brand kataloģu sajaukums - nebija skaidrs, vai produkti tiek grupēti pēc zīmola, kategorijas vai abu kombinācijā
• Schema markup neeksistēja Product objektiem - Google nesaprata, kuras lapas ir produkti, kuras kategorijas

2 732 redirect rules

vienā master CSV failā, validēti pret 8 acceptance kritērijiem

Mūsu pieeja - 4 fāzes

1. fāze: URL inventārs un struktūras plāns (3 nedēļas)

Veicām pilnu vecās vietnes URL inventāru ar tehniskās analīzes rīkiem un Google performance datiem. Identificējām top 50 KRITISKOS URL pēc trafika un backlink autoritātes - tieši šie vienmēr tiek migrēti 1:1 ar pirmās prioritātes uzmanību. Konkurentu strukturālā analīze (3 lieli starptautiski zīmoli šajā nozarē) parādīja, ka flat root-level kategorijas + /razotaji/{brand}/ hibrīda struktūra dod labākos ranking signālus nekā nested kategorijas.

2. fāze: Redirect karte (2 nedēļas)

Izveidojām 2 732 rindu master CSV ar katra vecā URL kartējumu uz jauno mērķi. Katrs URL pārbaudīts pret 8 acceptance kritērijiem (URL formāts, slug regex, tematiskā atbilstība, top trafika prioritāte, brand-specific intent). Atsevišķi top 50 KRITISKO URL pārskata fails ar dev brieflīniju. Visus 137 esošos chains saplacinājām uz 1-hop redirects, 12 loops likvidēti.

3. fāze: Palaišanas diena (1 nedēļa intensīvas QA)

Palaišanas notika 23. dienā, piektdienā - staging final QA, sitemap.xml validation, robots.txt verification, canonical un hreflang konsistence, paātrināta indeksācija top 50 kritiskajiem URL caur Google rīkiem. Datu uzraudzība reālajā laikā 48 stundas - jebkāda 404 vai redirect anomalija tiek labotā stundas laikā.

4. fāze: 90 dienu kontrole pēc palaišanas

Iknedēļas pārskats ar Google pozīciju izmaiņām pret pirms-migrācijas datiem. Top 20 komerc-vārdi tiek sekoti atsevišķi - ja kāds zaudē 5+ vietas, labojumu plāns 48 stundu laikā. Detalizētāks šī procesa apraksts ar reāliem datiem ir mūsu otrajā stāstā - kā strādā SEO monitorings 18 dienas pēc relaunch.

Rezultāti pēc 60 dienām

Migrācija notika bez organic trafika kritumiem - +8% pret pirms-migrācijas baseline 60 dienās. Tas ir nestandarta rezultāts; tipiskā nepalīdzētā migrācijā šajā kategorijā traffic kritums būtu 30-50% pirmajos 3 mēnešos. 137 chains atrisinātas, 12 loops likvidēti, 45 no 48 ārējās saites uz kļūdu lapāmem novirzīti uz tematiski pareizo jauno URL.

Trīs ārējās saites uz kļūdu lapām netika pievienoti redirektu kartei, jo tie norādīja uz produktiem, kas vairs nebija nopērkami - tos klients apzināti atstāja kā 410 (Gone) lai signalizētu Google par produkta izņemšanu no kataloga.

Komerciāli svarīgākie atslēgvārdi pēc 60 dienām bija stabilās pozīcijās vai uzlabojušies. Augstvērtīgs papildu ieguvums: Product schema markup atklāja vairāku kategoriju lapām pieaugošu rich snippet iekļaušanu Google rezultātos (zvaigznītes, cenas, pieejamība) - kas pirms migrācijas nebija.

Kas bija sarežģītākais

Lielākais izaicinājums nebija pāradresācijas faila izveide. Grūtākais bija vienoties, kuras vecās ražotāju lapas jāsaglabā kā atsevišķi SEO mērķi un kuras drīkst apvienot zem jaunās kategoriju struktūras. No izstrādes viedokļa vienkāršāk būtu bijis visu salikt zem vienas katalogu loģikas, bet SEO dati parādīja, ka daļa ražotāju lapu jau nesa komerciālu apmeklējumu - tās nedrīkstēja vienkārši izšķīdināt jaunajā struktūrā.

Otrais grūtais punkts - 3 backlink mērķi, kas vairs nebija nopērkami produkti. Bija kārdinājums tos pāradresēt uz tuvāko līdzīgo produktu, lai "nepazaudētu autoritāti", bet tas būtu maldinājis lietotāju. Klients apzināti atstāja tos kā 410 (Gone) - godīgāks signāls Google.

Kāpēc šis case ir svarīgs

Multi-zīmolu e-veikalu migrācijas ir vienas no riskantākajām - jo vairāk produktu, kategoriju un brand pages, jo lielāks varbūtības koeficients, ka kāds URL tiks pazaudēts vai pārvirzīts uz neatbilstošu mērķi. 2732 rindu redirect karte šajā gadījumā bija minimums - mazāks skaits būtu nozīmējis ievērojamu autoritātes zaudējumu.

Galvenais risinājums nav tehniskais perfekcionisms - tas ir ievērošana, ka katrs vecais URL ir vērtīgs, līdz pierādīts pretējais. Top 50 kritiskie URL atsevišķi validēti, jo 1-2 kļūdas šajos URL var izraisīt vairāk autoritātes zudumu nekā 100 kļūdas zema trafika lapās.

Jānis Kursītis

CEO, JKonsult

"Multi-brand e-veikala migrācija prasa 2 732 redirect rindas - katra individuāli pārdomāta. Tas nav iespējams ar 'export-import' pieeju. Bez šī darba puses produkta lapām zūd Google pozīcijas uz 6+ mēnešiem."