SEO migrācija multi-zīmolu e-veikalam - 137 chains un 48 broken URL atrisinātas

Latvijas e-komercijas zīmols ar daudz-zīmolu specifiskas industrijas kataloģu (6 lieli zīmoli, 1500+ produkti) plānoja WooCommerce platformas pārbūvi. Esošā vietne darbojās 7+ gadus ar uzkrātu SEO autoritāti un stabilām pozīcijām komerciāli vērtīgākajos vārdos. Migrācija varēja iet vienā no diviem ceļiem - vai nu ar pareizu pieeju saglabāt visu uzkrāto, vai arī zaudēt 30-50% organic trafika uz 6+ mēnešiem.

Situācija pirms migrācijas - audita atklājumi

Pirmajās 2 nedēļās, kamēr klients un izstrādātājs strādāja ar jaunās vietnes arhitektūru, mēs veicām pilnu esošās vietnes auditu. Atklājām virkni problēmu, ko klients pats nezināja:

• 137 redirect chains aktīvi vecajā vietnē - tipisks scenārijs: produkts -> vecā kategorija -> jaunā kategorija -> arhīvs (3-4 hopu ķēdes)
• 12 KRITISKI redirect loops (URL A -> B -> A) - lapas, kas vispār nebija pieejamas Googlebot
• 48 broken inbound URL - augstas autoritātes domēnu (zīmolu oficiālās lapas, nozaru portāli) atpakaļsaites norādīja uz vietām, kas neeksistēja
• Multi-brand kataloģu sajaukums - nebija skaidrs, vai produkti tiek grupēti pēc zīmola, kategorijas vai abu kombinācijā
• Schema markup neeksistēja Product objektiem - Google nesaprata, kuras lapas ir produkti, kuras kategorijas

2 732 redirect rules

vienā master CSV failā, validēti pret 8 acceptance kritērijiem

Mūsu pieeja - 4 fāzes

1. fāze: URL inventārs un struktūras plāns (3 nedēļas)

Veicām pilnu vecās vietnes URL inventāru ar Screaming Frog + GSC datu integrāciju. Identificējām top 50 KRITISKOS URL pēc trafika un backlink autoritātes - tieši šie vienmēr tiek migrēti 1:1 ar pirmās prioritātes uzmanību. Konkurentu strukturālā analīze (3 lieli starptautiski zīmoli šajā nozarē) parādīja, ka flat root-level kategorijas + /razotaji/{brand}/ hibrīda struktūra dod labākos ranking signālus nekā nested kategorijas.

2. fāze: Redirect karte (2 nedēļas)

Izveidojām 2 732 rindu master CSV ar katra vecā URL kartējumu uz jauno mērķi. Katrs URL pārbaudīts pret 8 acceptance kritērijiem (URL formāts, slug regex, tematiskā atbilstība, top trafika prioritāte, brand-specific intent). Atsevišķi top 50 KRITISKO URL pārskata fails ar dev brieflīniju. Visus 137 esošos chains saplacinājām uz 1-hop redirects, 12 loops likvidēti.

3. fāze: Cut-over diena (1 nedēļa intensīvas QA)

Cut-over notika 23. dienā, piektdienā - staging final QA, sitemap.xml validation, robots.txt verification, canonical un hreflang konsistence, Indexing API push uz top 50 KRITISKAJIEM URL. Real-time GSC + Ahrefs monitorings 48h - jebkāda 404 vai redirect anomalija tiek labotā stundas laikā.

4. fāze: 90 dienu post-launch monitorings

Iknedēļas snapshot ar GSC pozīciju delta pret pirms-migrācijas baseline. Top 20 komerc-vārdi tracked atsevišķi - ja kāds krīt 5+ vietas, intervence 48h ietvaros. Broken backlinks ziņojumi (kad ārējās lapas atjauno saites) - katrs jauns backlink tiek pārbaudīts.

Rezultāti pēc 60 dienām

Migrācija notika bez organic trafika kritumiem - +8% pret pirms-migrācijas baseline 60 dienās. Tas ir nestandarta rezultāts; tipiskā nepalīdzētā migrācijā šajā kategorijā traffic kritums būtu 30-50% pirmajos 3 mēnešos. 137 chains atrisinātas, 12 loops likvidēti, 45 no 48 broken backlink mērķiem novirzīti uz tematiski pareizo jauno URL.

Trīs broken backlink mērķi netika pievienoti redirektu kartei, jo tie norādīja uz produktiem, kas vairs nebija nopērkami - tos klients apzināti atstāja kā 410 (Gone) lai signalizētu Google par produkta izņemšanu no kataloga.

Komerciāli svarīgākie atslēgvārdi pēc 60 dienām bija stabilās pozīcijās vai uzlabojušies. Augstvērtīgs papildu ieguvums: Product schema markup atklāja vairāku kategoriju lapām pieaugošu rich snippet iekļaušanu Google rezultātos (zvaigznītes, cenas, pieejamība) - kas pirms migrācijas nebija.

Kāpēc šis case ir svarīgs

Multi-zīmolu e-veikalu migrācijas ir vienas no riskantākajām - jo vairāk produktu, kategoriju un brand pages, jo lielāks varbūtības koeficients, ka kāds URL tiks pazaudēts vai pārvirzīts uz neatbilstošu mērķi. 2732 rindu redirect karte šajā gadījumā bija minimums - mazāks skaits būtu nozīmējis ievērojamu autoritātes zaudējumu.

Galvenais risinājums nav tehniskais perfekcionisms - tas ir ievērošana, ka katrs vecais URL ir vērtīgs, līdz pierādīts pretējais. Top 50 KRITISKIE URL atsevišķi validēti, jo 1-2 kļūdas šajos URL var izraisīt vairāk autoritātes zudumu nekā 100 kļūdas zema trafika lapās.

Jānis Kursītis

CEO, JKonsult

"Multi-brand e-veikala migrācija prasa 2 732 redirect rindas - katra individuāli pārdomāta. Tas nav iespējams ar 'export-import' pieeju. Bez šī darba puses produkta lapām zūd Google pozīcijas uz 6+ mēnešiem."