Neatkarīgi no tā, vai vadāt jaunu uzņēmumu, kas pirmo reizi pievērsīsies starptautiskajam tirgum, vai esat bijis biznesā vairāk nekā 20 gadus un vēlaties paplašināt savu dalību tirgū, Google reklāmas paraugprakse paliek nemainīga, taču ir noteikta informācija un stratēģijas, kam jāpievērš papildu uzmanība.
Mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas
Veiciet vietas izpēti
Viena no visbiežāk redzētajām kļūdām ir reklāmdevēju mērķēšana uz pilnīgi jaunu valsti, iepriekš neveicot pētījumu par to, kur tieši tā atrodas. Piemēram, daudzi uzņēmumi Anglijā, jaunai kampaņai atlasot mērķauditoriju, centīsies to darīt visā Apvienotajā Karalistē, taču ir svarīgi atcerēties, ka tā attiecas ne tikai uz Angliju, bet arī uz Skotiju, Velsu, Ziemeļīriju un Menas salu.
1. Mērķējiet uz lielajām pilsētām
Šī stratēģija ir efektīva, ja atrodaties valstī, kurā dzīvojat, bet vēlaties paplašināt savu zīmolu uz citu, jaunu valsti. Vislabākā pieeja būtu mērķēt uz dažām lielākām pilsētām, kurās redzēsiet lielāku meklēšanas apjomu un sasniegsiet plašāku cilvēku skaitu.
2. Mērķējiet uz lokālo datplūsmu
Izmantojiet šo stratēģiju, ja vēlaties palielināt sava uzņēmuma pārvaldību valstī, kurā dzīvojat. Svarīgi ir sākt ar mērķauditoriju vietējā pilsētā vai rādiusā ap jūsu uzņēmumu. Savienojot to pārī ar atslēgvārdiem, kuru pamatā ir „manā apkārtnē", tā var būt lieliska kombinācija.
Kā starptautiskajās kampaņās mērķēt uz valodu
Piešķiriet prioritāti valodas konsekvencei
Kampaņas iestatījumos izvēlētajai valodai ir jābūt valodai, kurā tiek rakstītas jūsu uzņēmuma galvenās lapas un reklāmas. Jūs vēlaties būt drošs, ka atbilstat savu atslēgvārdu, reklāmu un galveno lapu valodai, jo tas ir tas, ko Google ļoti ņem vērā, izsniedzot kvalitātes rādītājus un meklēšanas lapu rangus.
Ja nepieciešams, atlasiet mērķauditoriju vairākās valodās
Atlasot abas valodas, jūs paplašināt to meklētāju loku, kuri, iespējams, ir divvalodīgi. Tas viss ir atkarīgs no jūsu auditorijas valodu iestatījuma datoros.
Izveidojiet atsevišķu kampaņu katrai valstij
Izveidojot atsevišķas Google Ads kampaņas dažādām valstīm, jūs varat izsekot, paplašināt un uzlabot atslēgvārdus un reklāmas katrā valodā atsevišķi.
Atslēgvārdu stratēģija starptautiskai kampaņai
Izmantojiet atslēgvārdu izpētes rīkus
Žargons, ko izmantojat jūs, ne vienmēr ir tāds pats kā termini, ko attiecībā uz jūsu nozari lietots patērētājs. Atslēgvārdu izpētes rīki, piemēram, Google Keyword Planner, nodrošinās to, ka esat uz pareizā ceļa ar adekvātiem, augstvērtīgiem atslēgvārdiem savām kampaņām.
Sāciet piesardzīgi
Veidojot Google reklāmas kampaņu citās valodās un valstīs, iesakām sākt piesardzīgi. Vēlams sākt ar „long tail" atslēgvārdu kombinācijām un ierobežot frāzes un atvērto vārdu kampaņas atsevišķā reklāmas kampaņā.
Veiciet konkurentu izpēti Google tīklā
Vienkārša, bet noderīga taktika - veikt Google meklēšanu pēc līdzīgiem produktiem un pakalpojumiem jaunajā tirgū. Tas varētu dot jaunas idejas ne tikai atslēgvārdiem, bet arī par reklāmas izveides procesu un vietējiem konkurentiem.
Padomi atpazīstamības veidošanai jaunā tirgū
Sāciet ar attēlu reklāmām vai video kampaņām
Ja cilvēki nekad nav dzirdējuši par jūsu zīmolu, var būt sarežģīti iekļūt jaunā tirgū. Ieteikums ir izveidot vismaz vienu vai divas attēlu vai video kampaņas, kuras izmantot, lai sāktu veidot piltuves veida stratēģiju. Attēliem parasti ir daudz zemākas izmaksas par klikšķi nekā meklēšanai.
Laika joslu apsvērumi starptautiskām kampaņām
Pārbaudiet norādītās laika joslas
Ir svarīgi pāriet uz Google Ads sadaļu „Reklāmu grafiks" un izveidot pielāgotu grafiku, kurā jūsu reklāmas tiek rādītas vispiemērotākajā diennakts laikā valstī, kurā reklamējaties.
Izveidojiet uz reģioniem balstītas kampaņas
Bieži sastopama kļūda ir kampaņas, kuras vienlaikus tiek mērķētas uz vairākām valstīm un vairākām laika zonām. Laba prakse būtu izveidot reģiona līmeņa kampaņas, kas ideālā gadījumā aptvertu tikai trīs dažādas laika joslas.
Starptautisku reklāmrakstu veidošanas vadlīnijas
Izmantojiet Responsive Search Ads (RSA)
Nozīmīgs veids, kā strādāt, ir izmantot adaptīvās meklēšanas reklāmas (RSA). Izveidojot jaunas kampaņas, ir svarīgi veikt A/B testēšanu dažādiem reklāmtekstu rakstīšanas veidiem, lai redzētu, kurš vairāk rezonē ar gala lietotājiem.
Iepazīstieties ar vietējo uzņēmumu komunikāciju
Aplūkojiet vietējā biznesa tirgū esošās reklāmas, vietņu reklāmrakstus un sociālo mediju ziņas. Biežāk lietotie vārdi un frāzes, visticamāk, ir visefektīvākie konkrētajā reģionā.
Regulāri jātestē jauni veidi, kā veidot reklāmtekstus, līdz būsiet „atkodis" tos, kas darbojas vislabāk!
Jānis Kursītis
CEO, JKonsult
"Google Ads Editor ir rīks, kuru es atveru katru dienu. Ja vadi vairāk par 3 kampaņām, strādāt bez tā ir tīrs laika zaudējums."