Viens no biežākajiem jautājumiem, ko saņemam no klientiem, ir: “Kā jūs vērtējat šo landing page?” Atbilde gandrīz nekad nav tikai par tekstu. Biežāk problēma ir tajā, ka lapa mobilajā ierīcē ielādējas pārāk lēni, virsraksts neatbilst meklētajam vaicājumam vai pieteikuma forma atrodas pārāk zemu lapā. Tas viss ir daļa no iekšējā SEO.
Iekšējais SEO iedalās divās daļās, un tās prasa dažādu speciālistu iesaisti
Iekšējais SEO jeb on-site SEO ir viss, ko darāt savā mājaslapā, lai tā būtu saprotama meklētājsistēmām un ērta lietotājam. Ārējais SEO - saites no citām vietnēm, zīmola pieminējumi un autoritāte ārpus mājaslapas - notiek ārpus pašas vietnes. Par to detalizētāk var lasīt rakstā SEO optimizācija.
Praksē iekšējais SEO dalās divās daļās: tehniskajā SEO un on-page SEO. Šī atšķirība nav tikai teorētiska. Tā nosaka, kurš konkrēto darbu var izdarīt - SEO speciālists, satura autors vai izstrādātājs.
| Dimensija | Tehniskais SEO | On-page SEO |
|---|---|---|
| Fokuss | Vai Google var lapu atrast, ielādēt un saprast | Vai saturs atbild uz lietotāja vaicājumu |
| Tipiskie darbi | Indeksācija, canonical, 301 pāradresācijas, lapas ātrums, strukturētie dati | Title, meta description, virsrakstu hierarhija, SEO teksti, iekšējās saites |
| Kas to dara | Izstrādātājs vai SEO speciālists ar piekļuvi kodam | Satura autors kopā ar SEO speciālistu |
| Cik bieži jāatkārto | Pēc katras lielākas izmaiņas vietnē | Nepārtraukti, katrai jaunai lapai |
| Redzamais efekts | Lapas vispār parādās un ielādējas | Lapas parādās uz pareizajiem vaicājumiem |
Vairums uzņēmumu Latvijā sāk ar on-page daļu - tekstiem, virsrakstiem un meta aprakstiem. Tehniskā puse bieži tiek atlikta “izstrādātājam, kad būs laiks”. Rezultātā var sanākt lapas ar labu saturu, kuras Google neindeksē, ielādē pārāk lēni vai nesaprot pietiekami labi.
Lapas ātrums ir konversiju, ne ranga jautājums
2026. gada augustā veicām auditu medicīnas pakalpojumu nozares klientam. PageSpeed rezultāts mobilajā ierīcē bija zem 20 no 100, un lapas svars vairākkārt pārsniedza ieteicamo apjomu. Šī nav ranga problēma. Tā ir arī konversiju problēma - cilvēks telefonā gaida, kamēr ielādējas pieraksta forma, un daļa vienkārši aiziet pie konkurenta.
Google publicētais slieksnis Largest Contentful Paint rādītājam ir zem 2,5 sekundēm (web.dev). Savas lapas var pārbaudīt bez maksas PageSpeed Insights rīkā, un to vajadzētu darīt tieši mobilajā skatā. Desktop rezultāts gandrīz vienmēr izskatās labāks nekā reālā lietošanas pieredze telefonā.
Visbiežākie ātruma bremzētāji, ko redzam Latvijas uzņēmumu vietnēs:
-
Neoptimizēti attēli - fotogrāfijas augšupielādē oriģinālajā izmērā un pārmērogo ar CSS.
-
Pārāk daudz trešo pušu skriptu - čata logrīki, kartes, vairāki analītikas kodi un citi rīki vienlaikus.
-
Slīdrāde pirmajā ekrānā - smagākais elements ielādējas pirmais un aizkavē pārējo lapu.
-
Fontu ielāde - teksts kļūst redzams tikai pēc ārējā fonta ielādes.
-
Lēns hostings vai serveris - servera atbilde pati par sevi aizņem pārāk daudz laika.
Iekšējais SEO nepalīdz, ja konversijas tiek mērītas nepareizi
Šo daļu SEO rakstos bieži izlaiž, bet tieši tur pazūd nauda. Tajā pašā medicīnas pakalpojumu klienta auditā konstatējām, ka gandrīz visas kontā redzamās konversijas bija pogas klikšķi, nevis reāli pieteikumi. Tas nozīmē, ka lēmumi par to, kuras lapas “strādā”, tika pieņemti pēc nepareiziem datiem.
Plašāk pārbaudot savus pārvaldītos Google Ads kontus, līdzīgas konversiju izsekošanas problēmas redzējām ļoti bieži. Tas pats attiecas arī uz SEO: ja nezināt, kura lapa patiesībā dod pieteikumus, nav iespējams korekti izlemt, kuru lapu optimizēt.
Tāpēc mūsu darba secība ir šāda: vispirms sakārtojam mērījumus, pēc tam tehnisko bāzi un tikai tad saturu. Pretējā gadījumā var sešus mēnešus optimizēt lapu, kas nekad nav devusi reālu pieteikumu.
Tehniskais checklist: ko pārbaudīt pēc kārtas
- Indeksācija - Google Search Console lapu atskaitē pārbaudiet, cik lapu tiešām ir indeksā. Ja svarīga pakalpojumu lapa nav indeksēta, pārējais darbs tai nedos rezultātu.
- Viens URL vienam saturam - http/https, ar www un bez, ar slīpsvītru beigās un bez. Visām versijām jāved uz vienu canonical adresi.
- Pāradresācijas pēc URL izmaiņām - ja vietnes struktūra ir mainīta, iekšējās saites mēdz palikt uz vecajām adresēm. To redzējām arī savā vietnē pēc SEO pakalpojumu lapu pārstrukturizācijas.
- Title un meta description katrai lapai - tukšs meta description nav sods, bet Google to aizpilda pats, un CTR var ciest. Jaunajām lapām tas pazūd visbiežāk.
- Virsrakstu hierarhija - viens H1 vienā lapā, H2 sadaļām, kas atbild uz atsevišķiem jautājumiem.
- Lapas ātrums mobilajā - attēlu svars, skriptu skaits un servera atbildes laiks.
- Iekšējās saites uz aktuālajiem URL - saitēm jāved uz pašreizējām pakalpojumu lapām, nevis uz vecām vai apvienotām adresēm.
- Strukturētie dati - schema.org marķējums pakalpojumiem, atsauksmēm un FAQ sadaļām. Tas palīdz arī AI meklētājiem saprast un izmantot lapas saturu.
- Valodu versijas - ja vietne ir LV, RU un EN valodā, hreflang jābūt sakārtotam visām versijām, ne tikai latviešu lapām.
- Konversiju notikumi - jāmēra reāls formas nosūtīšanas apstiprinājums, zvans vai pirkums, nevis tikai klikšķis uz pogas.
Pilnu procesu, kā šo pārbaudīt sistemātiski, aprakstām rakstā SEO audits.
Latvijas tirgus specifika: mazi apjomi, augsta katras pozīcijas cena
Latvijā meklējumu apjomi bieži ir mazi, un tas maina SEO loģiku. Mūsu pašu vietnes Google Search Console dati par periodu no 2026. gada 14. jūnija līdz 11. septembrim rāda, ka vaicājums “iekšējais seo” deva 1308 impresijas ar vidējo pozīciju 21,1 un CTR 0,00%. Pieprasījums ir, bet no otrās rezultātu lapas tas nedod klikšķus.
Tas labi parāda Latvijas tirgus specifiku. Nišas B2B vaicājumam var būt tikai daži simti meklējumu mēnesī, un lielākā daļa klikšķu aiziet pirmajām pozīcijām. Šeit nav vērts gaidīt, ka “apjoms ar laiku pieaugs” - tirgus ir mazs, un katra augstāka pozīcija kļūst svarīga.
Otra specifika ir zīmola vaicājumi. Mazākos tirgos tie bieži nes nesamērīgi lielu daļu rezultāta. Tajā pašā medicīnas pakalpojumu auditā zīmola vaicājumi veidoja nelielu daļu no izmaksām, bet ievērojamu daļu no konversijām. Tāpēc iekšējais SEO jāskata kopā ar zīmola atpazīstamību. Cilvēks var vispirms redzēt reklāmu vai saņemt ieteikumu no kolēģa, un tikai pēc tam meklēt uzņēmuma nosaukumu Google.
Komanda, rīki un cik reāli izmaksā šis darbs
Efektīvam iekšējam SEO Latvijas vidējā uzņēmumā parasti vajadzīgi trīs cilvēki, un tikai viens no tiem ir SEO speciālists:
-
Satura īpašnieks uzņēmuma pusē - zina produktu, apstiprina terminoloģiju un pārbauda, vai SEO teksti nesola to, ko uzņēmums nevar piegādāt.
-
Izstrādātājs ar piekļuvi kodam un serverim - bez viņa tehniskais SEO bieži paliek ieteikumu dokumentā.
-
SEO speciālists - nosaka prioritātes, uztur pārbaudes sarakstu un mēra rezultātu.
Klasiska kļūda ir gaidīt, ka SEO speciālists izdarīs visu trīs cilvēku darbu. Otra kļūda - iedot iekšējam mārketinga cilvēkam uzdevumu “sakārtot SEO” kā devīto pienākumu blakus visiem pārējiem.
Bezmaksas rīku sākumam pietiek pārsteidzoši ilgi: Google Search Console pozīcijām un indeksācijai, PageSpeed Insights ātrumam, Google Analytics lietotāju uzvedībai. Maksas rīki kļūst nepieciešami tad, kad sākas sistemātiska konkurentu un atslēgvārdu izpēte.
Iekšējā SEO optimizācijas cena ir atkarīga no vietnes apjoma un tā, cik daudz tehniskā darba jāveic no nulles. Divdesmit lapu vietne un tūkstoš lapu e-komercija ir pilnīgi atšķirīgi projekti. Mūsu pieeju un cenu loģiku skatiet SEO pakalpojumu lapā.
Godīgi par atdevi: no visiem mūsu pārbaudītajiem kontiem tikai retais sasniedz līmeni, ko būtu vērts aprakstīt kā case study. Lielākajā daļā projektu rezultāts ir stabils, uzlabojums pakāpenisks, nevis divkāršs pieaugums viena ceturkšņa laikā.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik ilgi jāgaida rezultāts pēc iekšējā SEO darbiem?
Tehniskās izmaiņas, kas skar indeksāciju un lapas ātrumu, Google var pamanīt dažu nedēļu laikā. Pozīciju un trafika izmaiņas parasti kļūst redzamas 3-6 mēnešu laikā, bet stabilas pozīcijas konkurētspējīgos vaicājumos bieži prasa 6-12 mēnešus. Ja kāds sola pirmo vietu mēneša laikā, pajautājiet, uz kura vaicājuma.
Ar ko sākt, ja budžets ir ierobežots?
Sāciet ar indeksāciju un konversiju mērīšanu. Abas pārbaudes neprasa lielu budžetu, bet bez tām pārējie ieguldījumi notiek “pa tumsu”. Pēc tam pārbaudiet lapas ātrumu mobilajā versijā - tas var uzlabot gan SEO redzamību, gan pieteikumu skaitu.
Vai bezmaksas SEO audits ir kaut kam noderīgs?
Kā sākumpunkts - jā. Bezmaksas audits parasti atklāj acīmredzamas tehniskās problēmas: trūkstošus meta aprakstus, lēnas lapas, 404 kļūdas vai indeksācijas nepilnības. Tas, ko tas parasti nedod, ir prioritāšu secība un konversiju analīze. Tur vajadzīgs cilvēks, kas skatās ne tikai uz automātisku pārbaudi, bet arī uz jūsu biznesa datiem.
Vai iekšējais SEO atšķiras dažādās nozarēs?
Tehniskā bāze ir līdzīga, bet prioritātes atšķiras. E-komercijā īpaši svarīga ir produktu lapu indeksācija, filtru URL pārvaldība un lapas ātrums. B2B pakalpojumos - satura dziļums, pakalpojumu lapu struktūra un pieteikuma formas darbība. Medicīnā un finansēs papildus svarīgi ir autoritātes un uzticamības signāli lapā.
Iekšējais SEO bieži tiek pārprasts kā tekstu pārrakstīšana, bet praksē lielākie zaudējumi parasti ir daudz vienkāršākās vietās - lapa ielādējas par lēnu, svarīga pakalpojuma lapa nav indeksā vai konversijās tiek skaitīti pogu klikšķi, nevis reāli pieteikumi. Tāpēc mēs vienmēr sākam ar mērījumiem un tehnisko pārbaudi. Ja nav skaidrs, kura lapa atnes klientu un vai Google to vispār redz, nav jēgas rakstīt vēl piecus SEO tekstus.