<<<---         -->>>

Plašāks ieskats Google  kvalitātes rādītāju komponentos

Līdz šim reklāmdevējiem nav bijis pieejams ērti lietojams rīks, kas ļautu ērti vienuviet apskatīt AdWords reklāmas kampaņas kvalitātes rādītāju komponentus. Tagad AdWords piedāvā viegli pārskatāmu un smalku sistēmu, kas ļauj efektīvāk analizēt katru no kvalitātes rādītāju komponentiem dažādos laika nogriežņos.

Kvalitātes rādītāju metrikai tagad pievienotas septiņas jaunas sadaļas:

Foto: Unbounce

Šie dati gan nav nekāds jaunums (iepriekš tie bija pieejami sarežģītākā, grūtāk pieejamā formā), bet, pateicoties uzlabotajai sistēmai, tie ir vieglāk iegūstami un pārskatāmi, ļaujot reklāmdevējam saprast, tieši kas kādā konkrētā periodā radījis izmaiņas kvalitātes rādītājos.

Ko iespējams iegūt no šiem datiem?

Foto: Search Engine Land

Tagad šajā sistēmā iespējams eksportēt datus, kas jaunāki par 2016. gada 22. janvāri, lai reklāmdevējs varētu veikt padziļinātu reklāmas kampaņu izpēti un saprastu, kuras reklāmas kampaņas varētu uzlabot ar jaunas mērķlapas izstrādi.

Ko darīt, ja pamani zemu mērķlapas pieredzes rādītāju?

Reklāmdevējam noteikti jāpārliecinās, ka mērķlapa ir viegli saprotama, noderīga un tā atbilst atslēgvārdiem, pēc kuriem potenciālie klienti to atrod. Īsāk sakot, ir ārkārtīgi svarīgi, lai mērķlapa precīzi atbilstu reklāmai, kurai tā piesaistīta. Ja tiek pamanīti zemi rādītāji, pienācis laiks optimizēt mērķlapu vai izstrādāt pilnīgi jaunu – centies saprast, ko potenciālie klienti vēlas redzēt, un tieši to viņiem arī sniedz.

Sāksim sarunu

Ar Google Analytics saproti mājaslapas kvalitatīvo mājaslapas apmeklējuma daļu. 

Analizējot reklāmas kampaņas datus, viens no svarīgākajiem lielumiem noteikti ir konversijas rādītāji. Jaunā Session Quality sistēma reklāmdevējiem ļauj saprast to, kas ir tās lietas, kuras nodrošina visaugstākos konversijas rādītājus un liek potenciālajiem klientiem nonākt vistuvāk konversijas veikšanai.

Session Quality vērtē katru sesiju skalā no 1-100, kurā 1 nozīmē to, ka apmeklētājs bijis tālu no darījuma veikšanas, bet 100 nozīmē, ka apmeklētājs bijis vistuvāk darījuma veikšanai. Ko tas viss nozīmē? Iegūtie dati ļauj reklāmdevējam saprast to, kādas darbības visbiežāk noved apmeklētāju līdz konversijas veikšanai, bet kādas darbības apmeklētāju atgrūž. Izmantojot šos datus remārketingā, iespējams panākt ļoti augstus konversijas rādītājus un lielisku investīciju atdevi.

Apmeklējumu kvalitātes atskaite pieejama tad, ja pēdējā mēneša laikā bijuši vismaz 1000 eCommerce darījumu, kā arī jābūt iestatītai E-komercijas izsekošanai.

Session Quality dati ļauj:

Zinot šos un vēl citus datus, ko sniedz apmeklētāju kvalitātes atskaite, iespējams veidot efektīvas reklāmas kampaņas, kuru mērķauditorija ir cilvēki, kas izrādījuši spēcīgu interesi par jūsu piedāvājumu. (Piemēram, pētījuši produktus, pievienojuši kādu no tiem savam grozam, bet tā arī nav iegādājušies.) Izvēloties šos cilvēkus par remārketinga auditoriju, iespējams nodrošināt regulāru un ātru konversijas rādītāju kāpumu.

Ko darīt ar kvalitātes atskaitēm? Tas ir katra paša ziņā. Uzņēmumiem, kas savus datus neanalizē, no mājaslapas apmeklējuma analīzes  būs maza jēga, bet tiem, kas šādus datus rūpīgi pēta un analizē, šīs sistēmas sniegtie dati ļaus sasniegt jaunus augstumus, jo apmeklējumu kvalitātes atskaites datus var pārvērst efektīvās darbībās. Session Quality ļauj identificēt jaunas tendences un plānot iedarbīgas taktikas, kuras bez šīs sistēmas būtu grūti pamanīt un veidot.

Sāksim sarunu