Google pārtrauc rādīt sānu malas reklāmas: kas tev par to jāzina?
Google sānu malas reklāmas AdWords sistēmā bija pieejamas jau kopš 2000. gada, bet jau šogad tās no meklēšanas rezultātiem pazudīs pavisam. Iepriekšējā rakstā minējām, kad 19.02.16 Google nāca klajā ar paziņojumu, par labā sāna search reklāmu vietu likvidēšanu, tuvinot atlases rezultātu mobīlā telefona atlases rezultātam.
Šīs izmaiņas ietekmēs Google lietotājus un reklāmdevējus visā pasaulē – turpmāk meklēšanas rezultātu sānu malā tiks rādīts tikai “zināšanu panelis” (par to pastāstīsim kādā no nākamajiem rakstiem) un produktu datu reklāmas ar vizuālo saturu.
Ja agrāk meklēšanas rezultātu augšgalā redzējām maksimums 3 reklāmas, tad turpmāk tām tiks pievienota ceturtā reklāma. Šāds lēmums tika pieņemts, lai Google lietotāji saņemtu meklēšanas rezultātus ar augstu atbilstības līmeni, bet reklāmdevēji varētu sasniegt labākus reklāmu kampaņu rezultātus, augstākus CTR rādītājus.
Protams, šim Google paziņojumam sekoja zināma panika, bet ko tad īsti šīs izmaiņas nozīmē reklāmdevējiem?
Interneta lietotāji visbiežāk klikšķina uz TOP 3 reklāmām: Word Stream apkopotie dati par 2016. gada janvāri liecina, ka 85,4% klientu savāc reklāmdevēji, kuru reklāmas redzamas TOP 3 meklēšanas rezultātu pozīcijās, bet tikai 14,6% klientu klikšķus dabū tie reklāmdevēji, kuru reklāmas redzamas sānu malā un meklēšanas rezultātu pirmās lapas apakšdaļā.
Ceturtā reklāma meklēšanas rezultātu augšgalā piedāvās reklāmdevējiem izmantot reklāmas paplašinājumus, kā arī pozitīvs ir fakts, ka tā būtiski neatšķirsies no organiskajiem meklēšanas rezultātiem, tādējādi ļaujot paaugstināt reklāmas kampaņu efektivitāti. Ceturtā reklāma aizstās līdzšinējo pirmo SEO atlases rezultātu.
Kāpēc Google radīja šīs izmaiņas? Turpmāk Google meklēšanas rezultāti ļoti līdzināsies Google mobilās versijas meklēšanas rezultātiem – viss būs redzams vienā kolonnā. Google testēšnas komanda jauno versiju jau ir izmēģinājuši un atzīst, ka tā būtiski uzlabos reklāmas kampaņu rezultātus. Google nepieņem nepārdomātus lēmumus, šīs izmaiņas ir vienas no pēdējo 10 gadu nozīmīgākajām izmaiņām, ko ir veikusi Google.
Vieglāk pieejami reklāmu paplašinājumi. Reklāmas, kuras agrāk parādījās sānu malā, nevarēja izmantot reklāmas paplašinājumus, bet jaunā sistēma ļaus reklāmas paplašinājumus izmantot visiem reklāmdevējiem, padarot reklāmas daudz atbilstošākas meklējumam un uzlabojot CTR %.
Lielākie zaudētāji būs uzņēmumi, kuru mājaslapas parādīsies organiskajos meklēšanas rezultātos. Cilvēkiem, kas savām mājaslapām cer piesaistīt apmeklētājus tikai ar SEO saturu, Google izmaiņas nesīs sliktas ziņas, jo apmaksātie meklēšanas rezultāti iegūs vēl lielāku apmeklētāju plūsmu savām mājaslapām.
Speciālisti iesaka reklāmdevējiem saglabāt mieru, jo krasas izmaiņas reklāmas izmaksās netiek prognozētas. Protams, izmaksas pieaugs, bet noteikti ne tik dramatiski, lai mainītu uzņēmumu reklamēšanās paradumus. Turklāt šīs izmaiņas garantēs arī efektīvākas reklāmas kampaņas, ļaujot par to pašu naudas ieguldījumu sasniegt augstākus rezultātus.
Avots izmantojot rakstu: WordStream

19.02.16 Google nāca klajā ar paziņojumu, ka Google meklēšanas rezultātu labajā sānu malā vairs netiks rādītas Google AdWords reklāmas. Ko tad šīs izmaiņas nozīmē reklāmdevējiem?
Google šī gada februārī apstiprināja, ka AdWords sistēmu gaida ievērojamas pārmaiņas – visā pasaulē no Google meklēšanas rezultātiem pazudīs reklāmas, kuras redzamas meklēšanas rezultātu sānu malā. Šīs izmaiņas ietekmēs meklēšanas rezultātus visās valodās, arī latviešu valodā. Tas nozīmē, kad pirmās lapas atlases rezultātā nebūs vairāk 11 reklāmas vietas, bet gan septiņas. Tomēr Google pārstāvis apstiprina arī faktu, ka reklāmas sānu malā nepazudīs pavisam, jo būs divi izņēmuma gadījumi, kad tās joprojām tiks rādītas:
Produkta datu reklāmas, kurās iekļauts vizuālais saturs (attēls) un informācija par preci vai pakalpojumu. Produktu datu reklāmas, vēl nerāda Google.lv meklētājā, tā kā šīs izņēmums neattiecas uz Google reklāmām Latvijā.
Vēl pie jaunumiem var pieskaitīt izmaiņas meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, kurā iepriekš pirmās meklēšanas rezultātu pozīcijas aizņēma maksimums 3 reklāmas. Tagad TOP 3 reklāmām tiks pievienota arī ceturtā TOP 4. Tātad lapas augšā, parādīsies četras reklāmas vietas. Tātad lapas augšā būs iespējamas četras reklāmas pozīcijas un lapas apakšā trīs, kopā septiņas reklāmas pozīcijas pirmajā lapā.
Cilvēki, kas veic Google meklējumus, izmantojot mobilās ierīces, šīs izmaiņas visdrīzāk nemaz neievēros, jo Google mobilajā versijā sānu malas reklāmas nebija redzamas arī pirms izmaiņu ieviešanas. Eksperti prognozē, ka reklāmdevējiem šīs izmaiņas nozīmēs dārgāku reklamēšanos AdWords sistēmā, tas novedīs pie pārdomātākas reklāmas¸ pie precīzākas stratēģijas.
Izmaiņas plāno ieviest pakāpeniski un pilnībā pāriet uz šādu Google reklāmu atspoguļošanu maija mēnesī.
Šīs izmaiņas nozīmē tikai vienu, vienkārša atslēgas vārdu ielikšana Google meklētājā, bez savas stratēģijas un plāna izmaksās dārgāk, kā tas būtu saglabājot Google atlases rezultāta sāna malu.Lasi nākošo rakstu par šo tēmu.